【論文摘要】河南省舞陽縣是中國民間繪畫畫鄉(xiāng)，農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展具有一定優(yōu)勢。根據(jù)舞陽縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展存在的問題，提出了其進一步發(fā)展的措施。

 

　　【論文關鍵詞】農(nóng)民畫；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；措施；舞陽縣

 

　　一、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景

 

　　“舞陽現(xiàn)代民間繪畫”亦稱“舞陽農(nóng)民畫”，是中國現(xiàn)代民間繪畫藝術(shù)的重要代表。在1958年的“大躍進”時代，為配合當時的生產(chǎn)運動，全國上下興起壁畫熱潮，就是在這種以墻壁為載體的繪畫中，通過反復的探索、研究和升華，舞陽農(nóng)民畫于70年代后期開始顯現(xiàn)地域特色，并形成獨特面貌。進入80年代，通過武天舉、王文浩等一批美術(shù)工作者和農(nóng)民畫愛好者的積極發(fā)掘、創(chuàng)作，又將現(xiàn)代藝術(shù)觀念融入到舞陽農(nóng)民畫的創(chuàng)作中，既繼承了傳統(tǒng)民間美術(shù)的審美意識，又吸取和借鑒了現(xiàn)代藝術(shù)的創(chuàng)作手法，推動舞陽農(nóng)民畫逐步趨向成熟，使舞陽成為我國著名的農(nóng)民畫鄉(xiāng)。

 

　　1988年2月，舞陽縣被文化部命名為“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”；1988年9月，舞陽成立了全國第一家“農(nóng)民畫院”；2004年，舞陽農(nóng)民畫被確定為首批“河南省民族民間文化保護工程”試點項目之一；2005年，舞陽農(nóng)民畫入選首批“河南省民間文化遺產(chǎn)搶救工程”保護名錄；2006年被列入第一批“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”；2007年4月，中央電視臺《歡樂中國行一魁力漯河》大型晚會再次宣傳推介了舞陽農(nóng)民畫，在全國引起廣泛關注。同年12月，舞陽“農(nóng)民畫”又被評為河南省知名文化產(chǎn)品；2008年被省文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)辦公室列入民間特色文化產(chǎn)業(yè)培育項目；2008年底，憑借農(nóng)民畫，舞陽縣又被文化部命名為“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。2010年1月13日，昭寺農(nóng)民畫村正式揭牌。

 

　　二、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

 

　　近幾年來，隨著舞陽農(nóng)民畫的不斷發(fā)展，對外影響進一步擴大，舞陽農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)工作也得到了長足發(fā)展。

 

　�。ㄒ唬└�新傳統(tǒng)繪畫內(nèi)容，融入現(xiàn)代生活氣息

 

　　不論是在狂熱的“大躍進”時代，還是在文革時期，農(nóng)民畫無疑都是政治運動的附庸，是依附政治的“宣傳工具”，難以真正體現(xiàn)自身存在的價值。自20世紀80年代后期以來，舞陽農(nóng)民畫逐步趨于成熟。這一時期的作品吸取了古老的民間傳統(tǒng)藝術(shù)特色，并融合了現(xiàn)代繪畫的一些技巧，洋溢著濃郁的鄉(xiāng)土氣息和人性本真，顯示出蓬勃的生命力。近年來，隨著中央對農(nóng)村文化建設的重視，尤其處在倡導先進文化、構(gòu)建和諧社會環(huán)境的今天，農(nóng)民畫的內(nèi)容側(cè)重反映農(nóng)村新生活，表現(xiàn)隨著新農(nóng)村建設的開展而煥然一新的農(nóng)村風貌。隨著時代的發(fā)展，舞陽農(nóng)民畫畫家的社會生活、思想觀念、文化結(jié)構(gòu)、審美情趣都在發(fā)生著變化。尤其是近些年不斷涌現(xiàn)的一批批青年農(nóng)民畫家，他們大多受過一定的教育，具有初中乃至高中以上文化程度。在審美情趣上，他們喜歡民間繪畫，也欣賞現(xiàn)代藝術(shù)。他們喜歡地方戲曲、民間舞蹈，也欣賞現(xiàn)代歌舞。開放年代的文化背景，必然影響到生活在這個年代的每個成員，塑造出開放年代的農(nóng)民形象，并有他們創(chuàng)作出具有現(xiàn)代氣息、備受現(xiàn)代人喜愛的農(nóng)民畫。

 

　　（二）建立政府扶持機制，助推農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

 

　　為了推動舞陽農(nóng)民畫的產(chǎn)業(yè)化步伐，舞陽縣專門成立了以縣委常委、宣傳部長任組長，主管副縣長、政協(xié)副主席任副組長的高規(guī)格的舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)開發(fā)攻堅組；舞陽縣文化旅游局縣制訂了舞陽縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)劃；舞陽縣委宣傳部、縣文化旅游局、縣文聯(lián)聯(lián)合主辦舞陽農(nóng)民畫大獎賽，并邀請專家現(xiàn)場指導點評；縣委組織部、文化旅游局、計生委、民政局、婦聯(lián)聯(lián)合舉辦舞陽縣基層民主文化建設農(nóng)民畫創(chuàng)作大賽；舞陽縣文化館舉辦農(nóng)民畫培訓班培訓學員；政府有關部門組織農(nóng)民畫作者到王公莊、陜西戶縣、南陽社旗山陜會館等地參觀學習，并專門選派代表入駐上海金山區(qū)“中國農(nóng)民畫村”，成立了舞陽農(nóng)民畫宣傳銷售窗口；通過政策引導、資金扶持等措施，在舞陽縣城新西路建成了農(nóng)民畫一條街；在河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)吳城鎮(zhèn)，建立了農(nóng)民畫吳城培訓銷售基地；努力培育九街鄉(xiāng)胡崗村、吳城鎮(zhèn)昭寺村成為農(nóng)民畫專業(yè)村等，政府的大力支持和推介，為舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展開辟了道路。

 

　�。ㄈ�）壯大創(chuàng)作隊伍，培養(yǎng)后備人才

 

　　過去舞陽縣的農(nóng)民繪畫活動幾乎都處于自流、閑散、無組織的狀態(tài)。從上世紀70年代開始，舞陽縣在縣文化館有組織、有指導地對一些農(nóng)民進行培訓、輔導。舞陽農(nóng)民畫入選首批“河南省民間文化遺產(chǎn)搶救工程”保護名錄以及被列入第一批“河南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”后，由縣文化旅游局及農(nóng)民畫院牽頭，召集創(chuàng)作骨干每月定期進行培訓。隨著舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍的壯大，培訓規(guī)模也在不斷擴大。舞陽縣文化館、縣農(nóng)民畫院及各個個體農(nóng)民畫院和縣老年大學，利用“師帶徒”和舉辦培訓班的方式，積極開展農(nóng)民畫創(chuàng)作人員培訓工作�？h教育主管部門也把舞陽農(nóng)民畫作為鄉(xiāng)土教材納入中小學生的課程，不斷加強中青年藝術(shù)骨干和學校美術(shù)教師的培養(yǎng)。在小學、初中、職業(yè)中專中開設繪畫課程，向?qū)W生傳授舞陽農(nóng)民畫的基本知識，培養(yǎng)后備人才隊伍。

 

　�。ㄋ模┙�立農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)基地，拓寬農(nóng)民畫銷售渠道

 

　　《舞陽縣農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出：“要以舞陽縣縣農(nóng)民畫院及個體農(nóng)民畫院和骨干農(nóng)民畫家為依托，著力打造集創(chuàng)作、展示、銷售、旅游于一體的農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)基地”。舞陽縣以縣城新西路為依托打造創(chuàng)作基地，在整個街區(qū)懸掛農(nóng)民畫燈桿宣傳牌，在街道入口處設置了“中國現(xiàn)代民間繪畫畫鄉(xiāng)”大型跨街宣傳牌，形成了濃厚的地方文化氛圍，在街道兩旁分別有賈湖農(nóng)民書畫院、庭芝美術(shù)工作室、壇志繪畫室、文萃農(nóng)民畫院和賈湖春秋農(nóng)民畫銷售基地等農(nóng)民畫院和農(nóng)民畫經(jīng)紀公司；在被譽為“河南省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的吳城鎮(zhèn)，有農(nóng)民畫培訓銷售基地，在吳城鎮(zhèn)昭寺村建有4個農(nóng)民畫室；培育九街鄉(xiāng)胡崗村、吳城鎮(zhèn)昭寺村成為農(nóng)民畫專業(yè)村；在上海金山區(qū)“中國農(nóng)民畫村”和北京潘家園文化市場設立了銷售宣傳窗口；還有一些店鋪專門從事銷售作畫工具、顏料和裝裱字畫，逐步形成了與農(nóng)民畫創(chuàng)作配套的相關行業(yè)，初步形成了農(nóng)民畫生產(chǎn)、加工、收購和集中外銷的一條龍體系的文化產(chǎn)業(yè)基地。畫作經(jīng)紀人培養(yǎng)也得到了較大發(fā)展，目前已有“賈湖文化傳播有限公司”，“舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作發(fā)展研究中心”兩家專業(yè)從事收購、代銷農(nóng)民畫的經(jīng)紀公司入駐該基地。與此同時，不斷加大農(nóng)民畫銷售網(wǎng)絡建設，已在上海金山區(qū)“中國農(nóng)民畫村”設立了銷售宣傳窗口，拓寬了農(nóng)民畫銷售渠道，擴大了對外宣傳。

 

　　三、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

 

　　在舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，有關部門也做了不少卓有成效的工作，如成立農(nóng)民畫院、建立農(nóng)民畫隊伍培訓基地和農(nóng)民畫專業(yè)村、設立專門的農(nóng)民畫銷售點、在相關網(wǎng)站上推介等，這些都是值得肯定的，但農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)在開發(fā)中也存在一些缺陷和不足。

 

　�。ㄒ唬┲�名度沒有充分利用

 

　　舞陽農(nóng)民畫在國內(nèi)外展覽、參賽、交流，具有一定的知名度。但是農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)是跟旅游業(yè)密切相關的行業(yè)，僅僅宣傳農(nóng)民畫，而不對舞陽縣進行全方位包裝、宣傳，不利用舞陽農(nóng)民畫的知名度介紹舞陽的文化歷史、地方特產(chǎn)、旅游景區(qū)等，就難以發(fā)揮農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)應有的帶動作用。

 

　�。ǘ�）開發(fā)深度不夠

 

　　隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，人們經(jīng)濟收人的提高，人們在物質(zhì)需要得到滿足的同時，也強烈地追求著精神文化的需求。而目前舞陽農(nóng)民畫雖然在內(nèi)容上融入了不少現(xiàn)代生活氣息，但是還沒有真正適應現(xiàn)代人們審美要求，走進現(xiàn)代生活。對其旅游衍生品、工業(yè)衍生品沒有進行有效的發(fā)掘和開發(fā)，使其市場價值和巨大的潛力沒有得到有效地發(fā)揮。

 

　�。ㄈ�）作品質(zhì)量不高，缺少創(chuàng)新

 

　　舞陽農(nóng)民畫創(chuàng)作隊伍培養(yǎng)需要一個過程，目前，農(nóng)民畫創(chuàng)作人員不夠多，尤其缺乏優(yōu)秀人才，部分作品缺乏藝術(shù)創(chuàng)造性，質(zhì)量不高，大量的臨摹、復制，使低劣、重復的作品充斥市場，使農(nóng)民畫失去藝術(shù)價值。

 

　　四、舞陽農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展措施

 

　�。ㄒ唬┥疃乳_發(fā)農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)

 

　　可以把農(nóng)民畫的造型通過絲巾、掛歷、畫冊、賀卡、瓷板畫、陶刻等衍生品的形式進行外延發(fā)展，既可以起到豐富農(nóng)民畫產(chǎn)品類型、增加市場競爭力和開拓市場，又可以起到轉(zhuǎn)移農(nóng)村剩余勞動力，增加農(nóng)民收入的效果。也可以以農(nóng)民畫圖案為母本開發(fā)旅游產(chǎn)品和小飾品。

 

　　（二）努力提高農(nóng)民畫的藝術(shù)水平和創(chuàng)作質(zhì)量

 

　　首先從教育入手提高藝術(shù)水平，在中小學及職業(yè)高中原有繪畫課的基礎上開設農(nóng)民畫課，把專業(yè)畫手法和農(nóng)民畫手法相結(jié)合，引導其在藝術(shù)上創(chuàng)新。其次要加強對農(nóng)民畫作品質(zhì)量的審驗和把關，建立權(quán)威性的作品質(zhì)量審驗機構(gòu)。凡送展作品和進入市場的作品，都應經(jīng)過嚴格的審驗和篩選，對制作粗糙、藝術(shù)性差的作品不得進入市場銷售。

 

　　(三)以農(nóng)民畫為切人點，擴大宣傳

 

　　舞陽以農(nóng)民畫具有較高的知名度，可以借助農(nóng)民畫的高知名度，以農(nóng)民畫為媒介，對舞陽的旅游、特產(chǎn)、工業(yè)品等進行宣傳，對旅游、農(nóng)副特產(chǎn)及工業(yè)產(chǎn)品進行整體策劃，甚至將其設計、包裝與農(nóng)民畫結(jié)合起來。

 

　　（四）開辟農(nóng)民畫民間風情一日游

 

　　在賈湖遠古文化游、縣城宗教文化游、西城森林公園游、北舞渡歷史名鎮(zhèn)游等旅游景點的基礎上，積極把農(nóng)民畫與旅游有機結(jié)合起來，開辟舞陽縣農(nóng)民畫風情一日游接待點，以觀賞農(nóng)民畫為主線，開展集旅游、休閑、觀光、賞民間藝術(shù)、感受民間風俗文化于一體的旅游活動。

 

　�。ㄎ澹┙�立農(nóng)民畫網(wǎng)站

 

　　為進一步拓寬農(nóng)民畫銷售渠道和加大舞陽縣農(nóng)民畫的宣傳力度，要結(jié)合現(xiàn)代科學技術(shù)建立農(nóng)民畫網(wǎng)站，實行專人負責，把一些農(nóng)民畫作者的原創(chuàng)經(jīng)典作品和獲獎作品放在網(wǎng)頁上，供人欣賞和進行網(wǎng)上交易。同時在網(wǎng)上發(fā)布一些農(nóng)民畫最新信息和其它“畫鄉(xiāng)”的動態(tài)，起到加強交流的作用。為了增加網(wǎng)頁可讀性，網(wǎng)站還可詳細介紹農(nóng)民畫畫史、農(nóng)民畫畫派、藝術(shù)創(chuàng)作類型、農(nóng)民畫名人等豐富多彩的內(nèi)容供農(nóng)民畫愛好者了解。通過建立農(nóng)民畫網(wǎng)站,一方面,能擴大舞陽縣農(nóng)民畫的影響力，拓寬銷路，增加收入，另一方面，通過網(wǎng)站宣傳還能賦予農(nóng)民畫現(xiàn)代氣息和更多的文化內(nèi)涵。

 

　　（六）美化公共場所,獲取社會效益

 

　　為了積極適應現(xiàn)代人的審美要求,滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求,舞陽農(nóng)民畫還應走進現(xiàn)代生活,走上街頭,以起到繁榮街頭文化,裝飾美化城市的功用。如城市沿街的一側(cè)為城區(qū)路線圖或廣告,另一側(cè)為農(nóng)民畫獲獎作品或一些新創(chuàng)作品，在公園內(nèi)設立農(nóng)民畫政策宣傳畫等。