發(fā)布時(shí)間：2021-09-02所屬分類：經(jīng)濟(jì)論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：全球新冠肺炎疫情對我國各行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，尤其是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的必要性和急迫性。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等方法，以體育競賽表演業(yè)、健身培訓(xùn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)、場館服務(wù)業(yè)等體育服務(wù)業(yè)主體業(yè)態(tài)為研究對象，結(jié)合體育
摘要：全球新冠肺炎疫情對我國各行業(yè)造成了嚴(yán)重沖擊，尤其是服務(wù)產(chǎn)業(yè)，這進(jìn)一步凸顯了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級的必要性和急迫性。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、案例分析法等方法，以體育競賽表演業(yè)、健身培訓(xùn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)休閑業(yè)、場館服務(wù)業(yè)等體育服務(wù)業(yè)主體業(yè)態(tài)為研究對象，結(jié)合體育服務(wù)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出數(shù)字化融合的建議。研究認(rèn)為，體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化將是疫情防控常態(tài)下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長期趨勢，對體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化具體融合路徑進(jìn)行有效研判，有助于廣大讀者加深對體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的理解。
關(guān)鍵詞：體育服務(wù)業(yè);數(shù)字經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)融合;體育產(chǎn)業(yè)
十九大以后，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由高速增長向高質(zhì)量發(fā)展階段過渡，如何推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，培育新發(fā)展動(dòng)能，成為一項(xiàng)重要課題。隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)向服務(wù)型轉(zhuǎn)變，推動(dòng)體育服務(wù)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的融合，成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大趨勢，并逐漸成為一大新增長點(diǎn)。與此同時(shí)，全面推動(dòng)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是適應(yīng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢、新格局與新發(fā)展趨勢的戰(zhàn)略需要。從發(fā)展形勢上看，2019年新冠肺炎疫情爆發(fā)以來我國面臨嚴(yán)峻的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力和外部環(huán)境威脅。2020年5月21日，全國“兩會(huì)”政府工作報(bào)告明確提出，對內(nèi)經(jīng)濟(jì)工作將突出底線思維，按照以保促穩(wěn)、穩(wěn)中求進(jìn)的工作思路，以“擴(kuò)內(nèi)需”為戰(zhàn)略支點(diǎn)，將穩(wěn)企業(yè)保就業(yè)、堅(jiān)決打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)作為重中之重，對外經(jīng)濟(jì)工作積極推動(dòng)對外開放和嚴(yán)防疫情輸入兩手抓。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局上看，為推動(dòng)后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和促進(jìn)國際合作，我國政府提出了以“構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)為主題，國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新格局，將更多地靠國內(nèi)市場和內(nèi)需來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展新趨勢上看，各行業(yè)在后疫情時(shí)代更加重視實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的結(jié)合，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。因此，促進(jìn)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化是時(shí)代發(fā)展必然趨勢和基本要求，是實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。欲實(shí)現(xiàn)體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，探尋新發(fā)展出路，必須抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化這一發(fā)展趨勢，探析體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化融合的具體可行性路徑。
1體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化的提出背景與內(nèi)涵界定
1.1產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的提出背景
2018年，黨的十九大明確提出要大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合[1]。2019年8月10日，國務(wù)院辦公廳出臺(tái)了《關(guān)于印發(fā)體育強(qiáng)國建設(shè)綱要的通知意見》提出要完善體育全產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)體育與相關(guān)行業(yè)融合發(fā)展，加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能與體育實(shí)體經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、服務(wù)方式和商業(yè)模式，促進(jìn)體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級、體育服務(wù)業(yè)體制增效[2]。同年10月11日，在中國國際數(shù)字經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)上，中國官方提出“引導(dǎo)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展”的政策建議，為中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供保障[3]。一系列政策文件的出臺(tái)加速了體育服務(wù)業(yè)的數(shù)字化融合進(jìn)程。
1.2產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的內(nèi)涵界定
產(chǎn)業(yè)數(shù)字化是指在新一代數(shù)字科技的支撐和引領(lǐng)下，以數(shù)據(jù)為關(guān)鍵生產(chǎn)要素，以價(jià)值釋放為核心，以數(shù)據(jù)賦能為主線，對全產(chǎn)業(yè)鏈上下游的全要素進(jìn)行數(shù)字化升級、轉(zhuǎn)型和再造的過程[4]。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合的動(dòng)力在于以大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算為代表的數(shù)字科技在各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的運(yùn)用與融合，以達(dá)到提高產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化、信息化和智能化水平，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)方式和運(yùn)營模式，重塑市場消費(fèi)結(jié)構(gòu)的目的。體育服務(wù)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)的一部分，是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的主要方向，也是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新興增長極。面對國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和疫情防控常態(tài)化雙重壓力，欲實(shí)現(xiàn)新時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、培養(yǎng)新發(fā)展動(dòng)能，必須加快體育產(chǎn)業(yè)服務(wù)型升級、促進(jìn)融合發(fā)展，尤其是技術(shù)融合。數(shù)字技術(shù)賦能體育服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展是體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化融合的重要內(nèi)容和必然趨勢。
2體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型困境
第一，在競賽表演業(yè)方面，我國職業(yè)性賽事、國際性賽事、群眾性賽事和城鄉(xiāng)特色品牌賽事4類賽事協(xié)同程度不高，賽事網(wǎng)絡(luò)化、智能化存在不足。近年來國內(nèi)舉辦的賽事以規(guī)模賽事為主，舉辦場次呈爆發(fā)式增長，2019年全國范圍內(nèi)共舉辦規(guī)模賽事1828場，認(rèn)證賽事357場。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全國范圍內(nèi)規(guī)模賽事主要類型為半程馬拉松、越野跑、迷你跑和馬拉松跑，累計(jì)比重達(dá)83.92%，規(guī)模較大的賽事類型主要為馬拉松和半程馬拉松，其中馬拉松規(guī)模為330.36萬，半程馬拉松規(guī)模為233.81萬[5]。從總體上看，體育線下賽事的規(guī)模和數(shù)量在不斷增長，但是存在著幾個(gè)問題，一是國內(nèi)線上賽事開發(fā)力度不足，缺少精品級賽事轉(zhuǎn)播產(chǎn)品，國內(nèi)比較有名的線上賽事產(chǎn)品，如中國網(wǎng)球公開賽、CBA聯(lián)賽和中國足球超級聯(lián)賽，與國外同類賽事相比，依然較為落后。這不僅歸結(jié)于自身辦賽水平有限、觀賞體驗(yàn)不高，還在于體育賽事組織方線上賽事開發(fā)意識(shí)不夠，資金有限，無法有效推動(dòng)賽事場景采集、網(wǎng)絡(luò)傳輸、傳播技術(shù)的運(yùn)用;二是體育賽事線上運(yùn)營能力較弱，受去年新冠肺炎疫情影響，我國的各類體育賽事幾乎處于全面停擺的境地[6]，大多數(shù)體育賽事組織、企業(yè)轉(zhuǎn)型滯后，沒有充分抓住居家云賽事發(fā)展的有利機(jī)遇，推動(dòng)線上賽事籌辦、組織和商務(wù)開發(fā);三是職業(yè)性賽事、國際性賽事、群眾性賽事和城鄉(xiāng)特色品牌賽事4類賽事協(xié)同程度不高，沒有充分推動(dòng)賽事資源要素的自由流動(dòng)和合理使用，造成這一問題的關(guān)鍵在于沒有建立起全國性的體育賽事發(fā)展信息化平臺(tái)，無法通過信息整合和有效溝通，使賽事活動(dòng)舉辦更加公開化、透明化、互動(dòng)化。
第二，在健身休閑業(yè)方面，基于智能化的休閑健身裝備推廣使用有限;智能健身房、智能居家健身發(fā)展不夠充分;健身大數(shù)據(jù)開發(fā)力度不夠。其一，在智能化個(gè)人健身裝備領(lǐng)域，隨著人工智能技術(shù)的使用日益廣泛，體育休閑健身領(lǐng)域出現(xiàn)了幾類可穿戴智能產(chǎn)品，包括噴水感應(yīng)脂肪/肌肉測量儀、智能手環(huán)、智能跑鞋、健康指環(huán)、智能眼鏡、健身服、計(jì)步器、電子襪和一些私人化的健身教練機(jī)器人等[7]。雖然供給種類在不斷增多，但是在大眾化普及方面并不高，這與智能健身設(shè)備成本高昂、技術(shù)不夠成熟有關(guān)。目前，市場上最為暢銷的智能健身裝備就是智能手環(huán)，然而也廣受消費(fèi)者吐糟，如數(shù)據(jù)不準(zhǔn)確、功能單一等[8]。其二，在智能健身房領(lǐng)域，目前正處在發(fā)展的初級階段。從數(shù)量上看，這類健身房僅在一線城市布局，二線城市少有分布，在北上廣深4000多家健身俱樂部當(dāng)中，智能健身房不足400家，占比4%左右，未來還有很長一段路要走[9]。從智能健身房發(fā)展本質(zhì)上看，它的智能主要體現(xiàn)在技術(shù)智能上，其載體還是依托健身房設(shè)備本身，在健身指導(dǎo)模式和課程開發(fā)上存在欠缺，24小時(shí)智能健身房就是一個(gè)典型例子。這類健身房雖然通過加裝智能門禁、智能私教預(yù)約來降低人力成本和增強(qiáng)用戶體驗(yàn)，一定程度上緩解了“去哪兒練”的問題，但沒有充分解決“如何練”的問題，會(huì)員無法得到有效健身指導(dǎo)。同時(shí)，在其運(yùn)行過程中，智能健身房的安全問題和投入成本過大問題，也是需要加以解決的問題。其三，在智能居家健身領(lǐng)域，智能健身裝備和智能健身APP的使用推動(dòng)了全民健身的浪潮，但是也出現(xiàn)了參與者因無技術(shù)指導(dǎo)而導(dǎo)致體驗(yàn)感差、鍛煉效果不佳的問題[10]。其四，體育服務(wù)業(yè)各業(yè)態(tài)數(shù)據(jù)資產(chǎn)開發(fā)力度不夠，其附加經(jīng)濟(jì)效益不高，且沒有充分建立起客戶數(shù)據(jù)庫，在利用大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)分析市場供需情況方面能力不足。
第三，在體育教育培訓(xùn)業(yè)方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”運(yùn)用上存在短板。其一，在“互聯(lián)網(wǎng)+教育”領(lǐng)域，我國體育商業(yè)教育起步較晚，國內(nèi)體育企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)教育課程開發(fā)和軟件開發(fā)上側(cè)重于技能指導(dǎo)類產(chǎn)品，而產(chǎn)品進(jìn)入學(xué)校往往需要與學(xué)校達(dá)成合作協(xié)議。考慮到體育教育的公益性，這些重技能型的網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化產(chǎn)品選擇犧牲大量經(jīng)濟(jì)效益以擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，更多地是在依靠用戶流量來獲取收益，且產(chǎn)品本質(zhì)上是屬于一種學(xué)校輔助類教育教學(xué)工具，如運(yùn)動(dòng)世界校園、高校運(yùn)動(dòng)APP、體側(cè)APP等。在系統(tǒng)化的涉及體育管理、體育營銷、體育統(tǒng)計(jì)分析、體育市場開發(fā)等經(jīng)濟(jì)類，體育哲學(xué)、體育倫理、體育文化與社會(huì)關(guān)系等文史類以及體育醫(yī)療健康、運(yùn)動(dòng)康復(fù)等科學(xué)類的互聯(lián)網(wǎng)體育商業(yè)化教育平臺(tái)及其課程供給嚴(yán)重不足。其二，在“互聯(lián)網(wǎng)+體育培訓(xùn)”領(lǐng)域，以中招體育培訓(xùn)為例，隨著體教融合進(jìn)一步推進(jìn)，中考體育改革得以進(jìn)一步深化，具體表現(xiàn)之一是在體考的分值上。2020年8月31日，國家體育總局和教育部聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于深化體教融合促進(jìn)青少年健康發(fā)展意見的通知》，《通知》明確要求將體育科目納入初、高中學(xué)業(yè)水平考試范圍，納入中考計(jì)分科目科學(xué)確定并逐步提高分值[11]。在該《通知》下達(dá)之后，云南省在今年秋季開學(xué)之際開始正式實(shí)施《關(guān)于進(jìn)一步深化高中階段學(xué)校考試招生制度改革的實(shí)施意見》，將中考體育分值提升到100分，與語數(shù)英三科齊平[12]。各地政府的積極響應(yīng)和人民群眾對體育教育認(rèn)識(shí)的改變會(huì)在未來很長一段時(shí)期，推動(dòng)青少年體育培訓(xùn)業(yè)的高速發(fā)展。目前，線下體育訓(xùn)是體育培訓(xùn)業(yè)主要運(yùn)作方式，在培訓(xùn)課程費(fèi)用相同的情況下，線下培訓(xùn)場景體驗(yàn)和互動(dòng)感更強(qiáng)、培訓(xùn)效果更佳，且易于教練手把手教學(xué)示范和動(dòng)作糾正，這是線上培訓(xùn)所不具備的，另外，線上培訓(xùn)會(huì)增加體育培訓(xùn)企業(yè)的技術(shù)運(yùn)營、維護(hù)和時(shí)間成本。因此，從總的來說，線上體育培訓(xùn)應(yīng)更多地作為線下體育培訓(xùn)的一種補(bǔ)充，發(fā)揮自身易傳播、推廣范圍廣、網(wǎng)絡(luò)流量大等優(yōu)勢，積極開發(fā)潛在市場。
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第四，在場館服務(wù)業(yè)方面，場館數(shù)字化、智能化應(yīng)用過程中，存在實(shí)際運(yùn)營成本高，技術(shù)創(chuàng)新動(dòng)力不足等問題。其一，由于我國大多數(shù)大型體育場館都是政府投資和運(yùn)營，其本質(zhì)上是屬于公共性體育基礎(chǔ)設(shè)施，具有公益性和社會(huì)性等特點(diǎn)。不同于商業(yè)性場館運(yùn)營，這類場館運(yùn)營效率低、產(chǎn)品供給種類單一，導(dǎo)致其收入來源渠道受限。在場館智能化升級過程中，往往涉及場館內(nèi)部的翻新改造以及智能設(shè)備的安裝，政府體育場館運(yùn)營方若沒有穩(wěn)定的創(chuàng)收來源，會(huì)加重自身的財(cái)政壓力，因此，政府應(yīng)積極推動(dòng)場館的社會(huì)化商業(yè)化委托經(jīng)營，為場館智能化創(chuàng)造良好物質(zhì)條件。其二，我國體育場館智能設(shè)備生產(chǎn)技術(shù)、人才、資金投入成本大、周期長、缺乏核心技術(shù)以及產(chǎn)品供給質(zhì)量不高制約了體育場館的智能化應(yīng)用和需求擴(kuò)張，反過來使體育智能設(shè)備生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)新動(dòng)力不足。其三，體育場館線下業(yè)務(wù)和線上產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合程度不高。以體育賽事活動(dòng)為例，如今，借用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)推動(dòng)線下賽事向線上擴(kuò)展已成為一種趨勢，這能夠擴(kuò)展運(yùn)營渠道，培養(yǎng)新商業(yè)模式，有利于促進(jìn)線上賽事無形資產(chǎn)的開發(fā)、增加賽事活動(dòng)的附加值和線上體育賽事品牌營銷。
3體育服務(wù)業(yè)數(shù)字化融合路徑
3.1競賽表演業(yè)數(shù)字化融合模式
競賽表演業(yè)應(yīng)推動(dòng)群眾性體育賽事、職業(yè)聯(lián)賽、區(qū)域特色品牌體育賽事和國際專業(yè)體育賽事的全面、協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)各賽事資源要素的自由流動(dòng)，提高賽事資源利用效率;積極開展線上賽事、智能賽事，創(chuàng)新運(yùn)營模式。解決賽事協(xié)同問題的關(guān)鍵就是要建立起全國性的體育賽事發(fā)展信息化平臺(tái)，通過信息整合，使賽事活動(dòng)舉辦更加公開化、透明化、互動(dòng)化。在賽事運(yùn)營方面，短時(shí)間內(nèi)居家線上賽事將是賽事運(yùn)營主流，這主要是由于全球新冠肺炎疫情防控的需要，線下大規(guī)模人群集聚存在較大安全風(fēng)險(xiǎn)。我國的體育賽事運(yùn)營商，應(yīng)該擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)賽事消費(fèi)渠道，如利用愛奇藝、騰訊視頻、咪咕視頻、虎撲體育等流媒體提供專屬直播賽事產(chǎn)品服務(wù);利用微博、微信等社交平臺(tái)和抖音、快手等短視頻平臺(tái)提供優(yōu)質(zhì)賽事集錦，以獲取網(wǎng)絡(luò)流量收益，擴(kuò)大線上消費(fèi)群體，促進(jìn)收入多元化。此外，賽事運(yùn)營方應(yīng)該積極與虛擬裝備企業(yè)進(jìn)行合作，開發(fā)體育賽事VR、AR裝備，為賽事愛好者提供沉浸式的賽事觀賞與運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
3.2體育場館服務(wù)業(yè)數(shù)字化融合模式
場館服務(wù)業(yè)應(yīng)加快經(jīng)營模式升級，推動(dòng)智能場館建設(shè)，減少運(yùn)營成本。場館作為一種固定資產(chǎn)，能夠連接賽事、俱樂部、運(yùn)動(dòng)員，觀眾、媒體、廣告贊助商、門票銷售等重要的生產(chǎn)要素和服務(wù)，助推體育場館及其相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。隨著一些智能場館硬件和軟件的發(fā)展，體育場館服務(wù)業(yè)將朝著智能化、小型化方向發(fā)展。場館智能化優(yōu)勢在于提高運(yùn)營效率，減少運(yùn)營成本，方便人員管理;場館小型化優(yōu)勢在于方便場館建設(shè)、改造、提高坐席的含金量。智能場館的主要特點(diǎn)還體現(xiàn)在場館智能硬件和智能軟件使用的程度和范圍上，智能硬件包括開閉合屋頂、運(yùn)動(dòng)看臺(tái)、電子廣告系統(tǒng)、電子門禁、通訊、溫控、燈控及聲控系統(tǒng)等，而智能軟件包括館內(nèi)導(dǎo)航、現(xiàn)場互動(dòng)、網(wǎng)上叫餐、信息采集等。然而，一般情況下，場館越大，智能化成本就越高。因此，場館運(yùn)營方應(yīng)該把智能化看作是一種提高服務(wù)質(zhì)量和增加便利性的重要手段，根據(jù)自身實(shí)際需要對場館合理改造。在智能場館的運(yùn)營上，立體式營銷成為主流，線下營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷是立體式營銷的兩種基本結(jié)構(gòu)。線下營銷內(nèi)容包括場館健身、培訓(xùn)、賽事運(yùn)作、會(huì)展等業(yè)務(wù)，場館服務(wù)方應(yīng)通過場館的智能監(jiān)控與業(yè)務(wù)調(diào)配系統(tǒng)，整合各業(yè)態(tài)運(yùn)行信息，合理分配場地資源。在網(wǎng)絡(luò)營銷上，應(yīng)積極推動(dòng)體育傳媒技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的運(yùn)用，完善電視轉(zhuǎn)播與網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)，打造線上體育服務(wù)產(chǎn)品，優(yōu)化體育場館服務(wù)供給結(jié)構(gòu)。
3.3健身休閑業(yè)數(shù)字化融合模式
健身休閑業(yè)應(yīng)基于大數(shù)據(jù)分析，精確定位市場需求，加強(qiáng)智能健身裝備的個(gè)性化運(yùn)用。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)據(jù)是最珍貴的資源，大數(shù)據(jù)正引領(lǐng)傳統(tǒng)行業(yè)與數(shù)字科技的結(jié)合，催生新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。體育行業(yè)也應(yīng)積極擁抱各種大數(shù)據(jù)，做好數(shù)據(jù)捕捉、存儲(chǔ)與分析，使數(shù)據(jù)為體育服務(wù)[13]。目前，健身休閑業(yè)的大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用廣泛，在健身休閑產(chǎn)品銷售上，體育健身用品電商平臺(tái)，通過對大量存儲(chǔ)的購買信息和商品網(wǎng)站登錄頻率的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來評估和預(yù)測不同年齡段消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和消費(fèi)需求，進(jìn)而調(diào)整產(chǎn)品供給的內(nèi)容，為各類消費(fèi)群體推送個(gè)性化的產(chǎn)品及服務(wù)。同樣，網(wǎng)絡(luò)銷售方也應(yīng)把市場需求變化和產(chǎn)品銷售信息及時(shí)反饋給生產(chǎn)廠家，廠家能夠通過個(gè)性化、精準(zhǔn)化生產(chǎn)提高產(chǎn)品的市場流通性，減少無效供給和庫存積壓，保持供需平衡[14]。體育用品營銷方應(yīng)該建立客戶數(shù)據(jù)庫，為后期長期開展精準(zhǔn)營銷，優(yōu)化營銷服務(wù)水平提供必要條件。在智能健身裝備的個(gè)性化運(yùn)用方面，在今年召開的38屆中國國際體育用品博覽會(huì)上，深圳市好家庭實(shí)業(yè)有限公司推出了智能健身房體質(zhì)監(jiān)測模式，在使用智能健身房進(jìn)行健身前，運(yùn)動(dòng)者可以通過APP或微信小程序掃碼進(jìn)行體質(zhì)綜合評估。數(shù)據(jù)自動(dòng)上傳后，監(jiān)測系統(tǒng)會(huì)利于物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、顯示、儲(chǔ)存、分析個(gè)人的體質(zhì)數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成個(gè)性化的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)處方，將不同需求和狀況的運(yùn)動(dòng)者分別引導(dǎo)至心肺功能區(qū)、力量訓(xùn)練區(qū)進(jìn)行有氧鍛煉或抗阻訓(xùn)練，并測試運(yùn)動(dòng)者的爆發(fā)力和靈敏度。在健身完成后，再進(jìn)入到拉伸訓(xùn)練區(qū)進(jìn)行柔韌性和平衡性指標(biāo)評定。通過這種反復(fù)性的體質(zhì)監(jiān)測和鍛煉，能夠形成檢測-鍛煉-再檢測-再鍛煉的閉環(huán)，最終實(shí)現(xiàn)智能健身、科學(xué)健身[15]。
3.4體育教育培訓(xùn)業(yè)數(shù)字化融合模式
體育教育培訓(xùn)業(yè)應(yīng)通過“互聯(lián)網(wǎng)+體育”運(yùn)營模式，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與體育教育、體育培訓(xùn)的結(jié)合。“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)各領(lǐng)域結(jié)合的新運(yùn)行模式，其顯著特征就是通過技術(shù)賦能，推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展模式的改變，催生新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)，這種運(yùn)行模式的變革對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)來說是顛覆性的，因?yàn)樗軌驑O大地減少對時(shí)間、空間、物質(zhì)、環(huán)境的依賴程度。互聯(lián)網(wǎng)與體育教育、體育培訓(xùn)的結(jié)合就是一種基于互聯(lián)網(wǎng)背景下，傳統(tǒng)領(lǐng)域運(yùn)行模式的創(chuàng)新。第一方面，在互聯(lián)網(wǎng)與體育教育結(jié)合方面，疫情期間全國各級各類學(xué)校、課外體育機(jī)構(gòu)充分使用線上教學(xué)平臺(tái)和學(xué)習(xí)軟件，向?qū)W生、社會(huì)學(xué)習(xí)者提供體育理論與實(shí)踐類課程。目前，網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)和線上教育APP種類有很多，比如說慕課MOOC、網(wǎng)易公開課、騰訊課堂、釘釘?shù)龋渲屑兩虡I(yè)目的的網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)有學(xué)而思網(wǎng)校、新東方在線、優(yōu)路教育、滬江網(wǎng)校等，此外還包括一些以非教育為核心業(yè)務(wù)的APP，如騰訊會(huì)議和B站課堂等，這些平臺(tái)和軟件能為學(xué)生提高各種線上教育資源。網(wǎng)絡(luò)教育是推動(dòng)教學(xué)高效化，促進(jìn)教育資源整合和教育公平的重要途徑，也是未來教育模式轉(zhuǎn)變的時(shí)代趨勢。從互聯(lián)網(wǎng)教育的經(jīng)濟(jì)效益角度上看，網(wǎng)絡(luò)教育具有巨大的增長潛力，據(jù)相關(guān)資料顯示，2012～2018年間，我國在線教育市場規(guī)模連續(xù)高速發(fā)展。2012年市場規(guī)模為705億元，而截至2018年底，規(guī)模擴(kuò)大到2517.6億元，自2017年后，增速雖然放緩，但是市場規(guī)模仍在擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來3至5年，增長速度不會(huì)低于20%[16]，今年爆發(fā)的新冠肺炎疫情更是加速了線上教育的發(fā)展。對此，課外體育教育機(jī)構(gòu)要抓住互聯(lián)網(wǎng)教育這一發(fā)展熱點(diǎn)，打造屬于自己的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)體育教育平臺(tái)和軟件，推動(dòng)體育教育內(nèi)容優(yōu)質(zhì)供給，助力體育教育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第二方面，在體育健身培訓(xùn)市場，近年來一些體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也在尋求發(fā)展新模式，擴(kuò)大培訓(xùn)業(yè)務(wù)[17]。線上培訓(xùn)運(yùn)營模式創(chuàng)新主要包括兩種，一種是視頻互動(dòng)型，即“教練員教，學(xué)員練”模式，另一種是健身培訓(xùn)APP，消費(fèi)者通過購買錄播式的健身培訓(xùn)課程來滿足自身的健身培訓(xùn)及指導(dǎo)需求，其培訓(xùn)成本較低，適合大眾消費(fèi)群體。
4結(jié)語
為響應(yīng)黨的“十四五”規(guī)劃有關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的文件精神，體育產(chǎn)業(yè)欲實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，就必須適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢、新趨勢，積極推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，大力發(fā)展體育服務(wù)業(yè)。以此同時(shí)，要緊跟數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展浪潮，促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)態(tài)之間的數(shù)字化融合發(fā)展以及體育服務(wù)業(yè)與其他市場主體之間的數(shù)字化融合，培育體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新、產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新，提高供給數(shù)量與質(zhì)量，滿足人民群眾不斷增長的體育消費(fèi)需求。——論文作者：潘瑋1，沈克印2，3
