發(fā)布時(shí)間：2020-10-13所屬分類：農(nóng)業(yè)論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)生產(chǎn)力的高度提高，氣象在人民群眾生活中的地位越來(lái)越高，氣象服務(wù)信息是否能夠達(dá)到高度廣泛的傳播也變得更加舉足輕重。本篇文章即是對(duì)于如何讓氣象服務(wù)的傳播能力變得更高，進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單討論。 關(guān)鍵詞：社會(huì)生產(chǎn)力;氣象服務(wù)信息;傳播能力
摘要：隨著當(dāng)前社會(huì)生產(chǎn)力的高度提高，氣象在人民群眾生活中的地位越來(lái)越高，氣象服務(wù)信息是否能夠達(dá)到高度廣泛的傳播也變得更加舉足輕重。本篇文章即是對(duì)于如何讓氣象服務(wù)的傳播能力變得更高，進(jìn)行一個(gè)簡(jiǎn)單討論。
關(guān)鍵詞：社會(huì)生產(chǎn)力;氣象服務(wù)信息;傳播能力
氣象影響著人們方方面面的生活，隨著人民群眾科學(xué)文化修養(yǎng)的提高，人們對(duì)于氣象信息的關(guān)注度也越來(lái)越高。在最近幾年中，極端天氣出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，氣候變暖的負(fù)面影響越來(lái)越大，氣候區(qū)域與干濕狀況為農(nóng)業(yè)單位掌握自然規(guī)律，控制正確布局，提供了重要理論支撐。針對(duì)這一現(xiàn)狀，世界性氣象組織明確了公眾氣象服務(wù)已成為自己的使命。該組織提出，要大幅度減少，由于強(qiáng)天氣事件而給民眾所帶來(lái)的各種損失，包括但不僅限于生命、生產(chǎn)、財(cái)產(chǎn)安全。要通過(guò)尋找時(shí)間段，設(shè)計(jì)規(guī)劃與天氣相關(guān)的活動(dòng)，以確保整個(gè)社會(huì)體系，乃至整個(gè)地球，都能擁有一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的服務(wù)體系。由此可見(jiàn)，若要保證人民群眾生活秩序正常，提高氣息服務(wù)信息的傳播能力是不可或缺的一個(gè)步驟。
一、從氣象服務(wù)信息質(zhì)量本身入手
氣象服務(wù)信息本身，有許多顯著特點(diǎn)，其中，專業(yè)性強(qiáng)、科技含量高是最明顯的特點(diǎn)。在信息傳遞給觀眾的過(guò)程中，倘若通篇都是學(xué)術(shù)名詞，預(yù)警信息的傳播效果也很難發(fā)揮良好效用。以最常用的專業(yè)圖表為例，雖然它具有較高的色彩性和美觀性，但也正是由于這一特點(diǎn)，會(huì)讓觀眾難以辨認(rèn)信息內(nèi)容。引起世界性氣象單位提出如下建議：所謂公共服務(wù)，不但在于要將氣象產(chǎn)品供給用戶，還需要一些高水準(zhǔn)的營(yíng)銷專家，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，力求為公眾與客戶提供更好的服務(wù)。縱觀多年來(lái)的氣象服務(wù)，我們總結(jié)出如下經(jīng)驗(yàn)：氣象信息可以分為原生態(tài)信息與服務(wù)信息兩種類型，其中被氣象信息服務(wù)人員常用的是原生態(tài)信息，但人民群眾真正喜聞樂(lè)見(jiàn)的是服務(wù)信息，所以氣象服務(wù)信息要依據(jù)公眾的理解水平，把氣象信息進(jìn)行再包裝、加工、闡釋，進(jìn)而再將其傳播出去。這種方式也是對(duì)于生活以及經(jīng)濟(jì)質(zhì)量信息的提高。
(一)關(guān)注信息的傳播特點(diǎn)
在許多人固有的觀念里，他們認(rèn)為但電視作為一種傳播工具，對(duì)人民群眾的影響力已經(jīng)很高，且在大眾生活中的普及率也較大，所以僅借助電視傳播氣息信息即可，而且氣息節(jié)目在電視節(jié)目中始終占有較高的收視率、因此它的解釋與包裝常常受到忽視。但是根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的數(shù)據(jù)結(jié)果而言，觀眾對(duì)于氣象節(jié)目的滿意度與收視率并不成正比，雖然收率較高，但滿意度卻并不高，許多氣息信息的最佳傳播方式并非電視。
在當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超越電視，一躍成為了更加便捷的查詢氣象信息的平臺(tái)。在這樣的情況下，倘若電視氣息不能跟隨媒體傳播性的步伐，預(yù)警信息的傳播效果便會(huì)大打折扣。針對(duì)這一現(xiàn)狀，相關(guān)工作人員要根據(jù)實(shí)際情況，評(píng)估動(dòng)態(tài)，發(fā)掘出電視媒體的不可替代性，并努力挖掘抖音、快手、短信燈新媒體傳播方式。而差異化，是電視媒體立足于媒體市場(chǎng)，不能夠被替代的因素，而當(dāng)前新興的自媒體形式豐富，倘若能夠利用好差異性，便能在利用了原生態(tài)信息的闡釋與包裝的同時(shí)，又能通過(guò)媒體形式的多樣性來(lái)體現(xiàn)。
(二)加大氣息信息傳播力度
根據(jù)目前現(xiàn)有的氣象信息傳播過(guò)程，為了使傳播效果達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，一定要改變固有的思想傳播理念。在對(duì)傳播效果進(jìn)行評(píng)價(jià)判斷時(shí)，不能針對(duì)起點(diǎn)進(jìn)行評(píng)估，應(yīng)針對(duì)終點(diǎn)進(jìn)行評(píng)價(jià)。眾所周知，當(dāng)今時(shí)代是信息化時(shí)代，要用發(fā)展與變化的思維進(jìn)行決策與改變。一方面，要更加全面地改變領(lǐng)域需求，對(duì)于過(guò)去的軍事、農(nóng)業(yè)與災(zāi)害都要升華到可持續(xù)發(fā)展與公共安全上，這樣才能使其走向經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，與此同時(shí)，氣象服務(wù)要拓寬到減災(zāi)防災(zāi)，保護(hù)環(huán)境，可持續(xù)發(fā)展等方面。另一層面，氣象服務(wù)的需求內(nèi)容要提升專業(yè)水平，在涉及到人民群眾的生活，政府的決策及宣傳的過(guò)程中，氣象服務(wù)要不斷深入到更深的層次和更廣的層面，力求服務(wù)做到更加專業(yè)和精準(zhǔn)。最后需求要做到更加人性化，氣象服務(wù)已經(jīng)變得越來(lái)越氣象化和形式化，服務(wù)形式變得越來(lái)越貼近人民群眾，服務(wù)方式越來(lái)越信息化，服務(wù)手段越來(lái)越豐富。在用戶導(dǎo)向的大背景下，社會(huì)公共汽車氣象服務(wù)體系已經(jīng)越來(lái)越完善。
根據(jù)數(shù)據(jù)分析，觀眾對(duì)于氣象節(jié)目，具有下列三種態(tài)度：每天必看、看后有規(guī)劃、比較有興趣，三者的數(shù)據(jù)分別為60%。、29%、11%。人民群眾的科學(xué)文化修養(yǎng)和生活水平都越來(lái)越高，這些數(shù)字也再變得越來(lái)越大。為了滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的需求，信息傳播的媒介，也要變得更好，除了要做到天氣預(yù)警正確播報(bào)以外，也要注意生態(tài)環(huán)境對(duì)大眾生活的影響。在將專業(yè)的服務(wù)與天氣產(chǎn)品提供給社會(huì)民眾的時(shí)候，要提高用戶的參與度，鼓勵(lì)用戶檢驗(yàn)與設(shè)計(jì)產(chǎn)品，并要和部門定期取得聯(lián)系，把握好用戶的需求與反饋信息，將其轉(zhuǎn)化成有效資源。毋庸置疑的是，在這項(xiàng)工作中，想要縮短用戶的響應(yīng)時(shí)間，就要把信息轉(zhuǎn)換成用戶應(yīng)用和理解的信息。格外要注意的是，倘若天氣預(yù)報(bào)被轉(zhuǎn)化成管理信息，那么天氣預(yù)警的能力將得到大幅度的提高。所以在實(shí)操工作里，要向許多領(lǐng)域努力，不僅僅要提升減災(zāi)防災(zāi)與氣象科普教育工作的水平，更重要的是要讓用戶學(xué)會(huì)利用氣象預(yù)報(bào)和預(yù)警做好防御工作。
二、提升氣象信息傳播效果的合理措施
(一)堅(jiān)持以人為本
若要提升氣象信息的傳播效果，就要做到以人為本，將群眾作為中心，提升節(jié)目的懸念性與故事性，將天氣事件進(jìn)行動(dòng)態(tài)加工，通過(guò)提高故事趣味性來(lái)提升群眾的注意力，這樣才能提升觀眾的參與度與傳播度，這樣才能提升觀眾的參與度與傳播度。除此之外，要為群眾提供更多與其利益相關(guān)的信息。比如臺(tái)風(fēng)作為社會(huì)各階層、各年齡段、各種人群的關(guān)注焦點(diǎn)，它的實(shí)況狀態(tài)已經(jīng)成為了人們最關(guān)心的事件之一。對(duì)于相關(guān)部門來(lái)說(shuō)，這也成為了防范工作的重中之重。所以在傳播的工作中，群眾有權(quán)利得到更多的信息，要盡量使公眾對(duì)天氣預(yù)報(bào)的誤解與偏見(jiàn)降到最低甚至不存在。
(二)以媒體為出發(fā)點(diǎn)，鋪設(shè)好信息渠道
目前現(xiàn)存的信息發(fā)布方式與需求還存在著很大差距，這一現(xiàn)狀急需改變。這就需要在鋪設(shè)信息渠道方面，多下功夫。除了電視媒體這一渠道之外，還要注意短視頻平臺(tái)、短信等新媒體平臺(tái)短鋪設(shè)。而除了要結(jié)合渠道傳播和選擇之外，還要整合渠道匹配程度與傳播內(nèi)容。公眾的意愿、傳播的內(nèi)容與渠道的選擇都要做好協(xié)調(diào)。目前，新媒體行業(yè)飛速發(fā)展，信息時(shí)代帶來(lái)的不僅有機(jī)遇，也有一定的沖擊。我們要讓傳播渠道為我們所用，不僅要將服務(wù)內(nèi)容做到更加具體和個(gè)性，面對(duì)新型群眾的需求，我們也要使服務(wù)更加適應(yīng)他們。
(三)通過(guò)信息源建設(shè)氣象平臺(tái)
倘若要提高信息的傳播效果，除了要提升電視節(jié)目本身質(zhì)量，還要緊跟時(shí)代潮流，跟進(jìn)時(shí)代步伐，努力為付費(fèi)電視的數(shù)字化建設(shè)鋪路。不僅要使數(shù)字付費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)頻道的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，還要及時(shí)整合信息源，提高信息傳播力度。
結(jié)語(yǔ)：
氣象部門的工作有很多，但是氣象信息服務(wù)絕對(duì)是其中最重要的一項(xiàng)之一。氣象信息影響了社會(huì)許多階層人民的生活，而氣象信息的傳播效果也直接影響到了人民群眾的生活和工作的效益。因此，在實(shí)際工作中相關(guān)工作人員一定要不斷提升自己的專業(yè)水準(zhǔn)，努力使信息傳播能力得到提高，促進(jìn)美好和諧社會(huì)的發(fā)展。——論文作者：許顯輝 趙燕花 郭永敏
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