發(fā)布時(shí)間：2017-05-24所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 這篇旅游管理論文發(fā)表了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀和作用表現(xiàn)，論文介紹了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，這對(duì)其他城市旅游業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒作用，通過(guò)大連旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)作用表現(xiàn)，給出了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與
這篇旅游管理論文發(fā)表了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀和作用表現(xiàn)，論文介紹了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展的現(xiàn)狀，這對(duì)其他城市旅游業(yè)的發(fā)展有一定的借鑒作用，通過(guò)大連旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)作用表現(xiàn)，給出了大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展中現(xiàn)存的主要問(wèn)題.
關(guān)鍵詞：旅游管理論文,節(jié)事產(chǎn)業(yè),旅游業(yè),互動(dòng)發(fā)展
一、大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展現(xiàn)狀
(一)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.節(jié)事產(chǎn)業(yè)類型多樣節(jié)事作為一些特殊事件與節(jié)日的統(tǒng)稱，在一個(gè)城市發(fā)展中，形成了特定的產(chǎn)業(yè)，大連目前的主要節(jié)事活動(dòng)類型有五種：(1)自然景觀型：如沙灘文化節(jié)、櫻花節(jié);(2)博覽會(huì)展型：如旅游交易會(huì);(3)民俗風(fēng)情型：如釣魚(yú)節(jié);(4)運(yùn)動(dòng)休閑型：徒步大會(huì)、大連國(guó)際馬拉松賽;(5)物產(chǎn)餐飲型：啤酒節(jié)、藍(lán)莓節(jié)等。
2.品牌影響力不斷提升大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)的品牌影響力不斷提升，例如大連國(guó)際啤酒節(jié)，現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大、啤酒廠商參加最多、啤酒品牌最全的啤酒節(jié)，在行業(yè)內(nèi)具有較高的權(quán)威性、知名度、美譽(yù)度和品牌效應(yīng)。除了啤酒節(jié)，大連服裝節(jié)、沙灘文化節(jié)等多個(gè)節(jié)事活動(dòng)也都取得了較好的成績(jī)。大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)已成功探索出一條將商務(wù)活動(dòng)與城市節(jié)慶活動(dòng)有機(jī)結(jié)合、將國(guó)際多元文化與中國(guó)文化交織融合的運(yùn)營(yíng)模式，打造出多個(gè)綜合商務(wù)洽談、國(guó)際文化交流、市民狂歡于一身的具有國(guó)際影響的城市節(jié)日。
3.主題活動(dòng)豐富大連節(jié)事活動(dòng)的主題活動(dòng)較為豐富。如大連國(guó)際沙灘文化節(jié)，有國(guó)外風(fēng)情周、演唱會(huì)，還設(shè)置了沙雕、街舞、健身、涂鴉等比賽，內(nèi)容豐富、活動(dòng)參與性強(qiáng)，體現(xiàn)出大連沙灘文化節(jié)的激爽、歡樂(lè)與浪漫。再如每年7月下旬舉辦的大連國(guó)際啤酒節(jié)，以啤酒廠商參與、狂歡浪漫為主要形式，組織陣容強(qiáng)大，系列活動(dòng)豐富多彩，有啤酒文化展、啤酒知識(shí)大賽、啤酒競(jìng)飲大賽、沙灘焰火表演及啤酒節(jié)攝影大賽、啤酒寶貝評(píng)選大賽等主題活動(dòng)十余項(xiàng)。
4.產(chǎn)生了較好的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)效益大連各節(jié)事活動(dòng)舉辦期間旅行社接待游客人數(shù)均有大幅增加，酒店、景點(diǎn)接待游客人數(shù)等也會(huì)平穩(wěn)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)效益顯著。以2016年大連啤酒節(jié)為例，舉辦期間以香格里拉大酒店為代表的24家3星級(jí)以上酒店、以大連海外旅行有限公司為代表的6大旅行社共接待國(guó)內(nèi)外客人數(shù)量比2015年增長(zhǎng)4.3%，其中國(guó)內(nèi)客人增長(zhǎng)8.6%，國(guó)外客人增長(zhǎng)7.9%。同時(shí)，節(jié)事活動(dòng)的文化性、民族性以及娛樂(lè)性又促使更多的群眾參與，對(duì)城市的發(fā)展起到積極作用，不僅有效提升了城市的品牌形象，也推進(jìn)了城市招商引資工作的開(kāi)展。
(二)大連旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1.具有獨(dú)特、豐富的旅游資源大連是我國(guó)著名的濱海城市、北方的旅游避暑勝地。海濱風(fēng)光是大連旅游資源的主體，以灘、海等為主要特點(diǎn)。大連沿海分布著許多海灣，海灘寬闊平緩，海水清澈潔凈，自然條件好，適宜開(kāi)展海洋旅游。此外，大連歷史旅游資源也很豐富，得天獨(dú)厚的地理位置使其形成了獨(dú)具特色的半島文明，這里保存了長(zhǎng)達(dá)六千余年的歷史遺跡，是東北地區(qū)古代編年史最為完整的地區(qū)之一。
在長(zhǎng)海縣、旅順口、金州和北三市均發(fā)現(xiàn)了大量古代文化遺存，新石器時(shí)代的遺址也幾乎遍布全市，尤其是在距今三千五百年的大嘴子青銅時(shí)代遺址所發(fā)現(xiàn)的水稻和高粱，已經(jīng)引起了東北亞諸國(guó)的廣泛關(guān)注。2.入境旅游人數(shù)逐年增多，旅游收入提升顯著豐富的文化資源與自然景觀資源，為大連旅游奠定了較好的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，也使得大連成為區(qū)域性較強(qiáng)的旅游集中地。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，大連的旅游人數(shù)從2010年的2000萬(wàn)人次上升到2015年的6800萬(wàn)人次，2015年的旅游總收入達(dá)到1008.70億元，位居全國(guó)第20位。2016年大連共接待游客總數(shù)7738萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.74%;實(shí)現(xiàn)旅游總收入1135億元人民幣，增長(zhǎng)12.5%。
(三)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)作用表現(xiàn)
1.大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展
(1)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)帶來(lái)更多客流，拓展旅游客源市場(chǎng)對(duì)旅游業(yè)而言，節(jié)事活動(dòng)最主要的作用在于吸引游客。據(jù)調(diào)查，2016年大連服博會(huì)共吸引游客85239人次，其中專業(yè)買手、參展商和專業(yè)觀眾與2015年相比增長(zhǎng)近40%。完成交易數(shù)量超過(guò)14709筆，與2015年相比增長(zhǎng)35%，各類交易意向金額較2015年大幅增長(zhǎng)。由此可見(jiàn)，周期性舉辦的節(jié)事活動(dòng)能夠提升舉辦城市的整體關(guān)注度，增加其旅游者的回游數(shù)量，拓展旅游客源市場(chǎng)。
(2)豐富大連旅游資源，促進(jìn)城市服務(wù)功能的完善對(duì)于節(jié)事活動(dòng)而言，其自身便是吸引旅游者的最佳事物，是城市旅游吸引物的重要組成部分。每年大連國(guó)際馬拉松賽、大連國(guó)際啤酒節(jié)、大連服裝節(jié)等節(jié)事活動(dòng)舉辦期間，都會(huì)有眾多的海內(nèi)外游客慕名前來(lái)，鮮明的主題、多樣的附設(shè)活動(dòng)、周期性的舉辦形式豐富了城市旅游資源，極大地提升了城市旅游吸引力。
同時(shí)眾多節(jié)事活動(dòng)的成功運(yùn)作也促使城市加強(qiáng)環(huán)境建設(shè)，不斷完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，使得城市綜合服務(wù)功能得到有效提升，節(jié)事參與者和其他旅游觀光客獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)，滿意度不斷攀升，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)事產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)、城市發(fā)展的良性互動(dòng)。
2.旅游業(yè)為大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)奠定良好的發(fā)展基礎(chǔ)
(1)旅游業(yè)為大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)提供基礎(chǔ)性的服務(wù)設(shè)施保障城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施是旅游業(yè)的重要組成部分，是為旅游者提供良好服務(wù)的硬件基礎(chǔ)。節(jié)事活動(dòng)的舉辦具有點(diǎn)狀特點(diǎn)，如果建設(shè)大量的固定基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施勢(shì)必造成非活動(dòng)期的資源浪費(fèi)，同時(shí)還會(huì)產(chǎn)生一定的維護(hù)成本，因此節(jié)事活動(dòng)舉辦期間只會(huì)建設(shè)一些臨時(shí)性服務(wù)設(shè)施。
為了使節(jié)事活動(dòng)的參與者獲得良好的服務(wù)體驗(yàn)，則必然需要城市旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施的支持和參與。大連旅游業(yè)整體發(fā)展情況較好，旅游基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施建設(shè)也取得了很大成效，在各個(gè)旅游活動(dòng)區(qū)都建有相應(yīng)的服務(wù)設(shè)施，并定期進(jìn)行維護(hù)和升級(jí)改造。完善的旅游服務(wù)設(shè)施為大連節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)展提供了良好的基礎(chǔ)性硬件服務(wù)保障，使得節(jié)事活動(dòng)的承辦更為井井有條，給予節(jié)事活動(dòng)參與者較好的消費(fèi)感受。
(2)良好的旅游形象提升節(jié)事活動(dòng)的吸引力城市旅游形象是一筆不可小覷的無(wú)形資產(chǎn)，旅游形象好的城市就像是一個(gè)較大的磁場(chǎng)，源源不斷地吸引著游客前往，這種吸引力不僅促使游客觀光、旅游，也促使游客進(jìn)行各類消費(fèi)與投資。而這種良好的旅游形象也能夠提升節(jié)事活動(dòng)的吸引力，就好比一張比較有價(jià)值的名片一樣，增強(qiáng)了各類群體的好奇心。多年來(lái)，大連市政府一直致力于城市品牌營(yíng)銷，從城市環(huán)境改造、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理制度完善、人員素質(zhì)提升等多個(gè)方面積極創(chuàng)建獨(dú)具特色的城市旅游形象，被譽(yù)為“全球500佳城市”，這樣的良好形象極大地提升了節(jié)事活動(dòng)的吸引力。
二、大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)發(fā)展中現(xiàn)存的主要問(wèn)題
(一)缺乏高素質(zhì)復(fù)合型人才
旅游業(yè)與節(jié)事產(chǎn)業(yè)在互動(dòng)發(fā)展過(guò)程中，人才是兩者實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)的核心因素。想要成功舉辦一場(chǎng)令人印象深刻的節(jié)事活動(dòng)，需要專業(yè)人員在短時(shí)間內(nèi)利用旅游基礎(chǔ)設(shè)施、城市形象等硬件資源與軟環(huán)境資源進(jìn)行合理規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的有序和高效運(yùn)營(yíng);而城市旅游業(yè)的發(fā)展如果想要借助節(jié)事活動(dòng)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)，充分發(fā)掘節(jié)事活動(dòng)對(duì)其所產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，就要做到銜接有序，需要熟練掌握節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)運(yùn)作規(guī)律及二者互動(dòng)關(guān)系的高素質(zhì)復(fù)合型人才進(jìn)行有效規(guī)劃。就目前大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況而言，這類復(fù)合型人才較為缺乏，在一定程度上制約了兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的互動(dòng)發(fā)展。
(二)沒(méi)有實(shí)現(xiàn)整合宣傳
目前，大連的旅游業(yè)和節(jié)事產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣工作力度都較大，但并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)有效整合。一方面，旅游業(yè)在進(jìn)行宣傳時(shí)仍然側(cè)重于對(duì)大連各旅游景點(diǎn)的推介，而對(duì)于已經(jīng)成為重要旅游吸引物的各類節(jié)事活動(dòng)則較少提及;另一方面，大連各節(jié)事活動(dòng)在進(jìn)行營(yíng)銷推廣時(shí)，也沒(méi)有充分結(jié)合大連旅游資源的特色進(jìn)行策劃和宣傳。由于二者沒(méi)有進(jìn)行整合宣傳，導(dǎo)致大連旅游的宣傳難以給人耳目一新之感，而節(jié)事活動(dòng)又顯單薄、未能充分彰顯當(dāng)?shù)氐馁Y源和文化特質(zhì)。因此，未來(lái)大連旅游與節(jié)事產(chǎn)業(yè)互動(dòng)發(fā)展中應(yīng)通過(guò)二者的整合營(yíng)銷增加彼此的吸引力和豐富性。
(三)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)各自發(fā)展，配合度不夠
就當(dāng)前的整體發(fā)展情況不難發(fā)現(xiàn)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)還沒(méi)有形成較好的配合，節(jié)事活動(dòng)在舉辦過(guò)程中并沒(méi)有與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源進(jìn)行有效的融合，而旅游業(yè)也一直處于被動(dòng)受益狀態(tài)，沒(méi)有積極參與到節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)作過(guò)程，兩者往往各自發(fā)展、相互脫節(jié)，這樣的發(fā)展不利于節(jié)事旅游的互動(dòng)發(fā)展，也在一定程度上影響各自發(fā)展的可持續(xù)性。
(四)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化水平較低
大連節(jié)事活動(dòng)目前大多還屬于政府主導(dǎo)型，由政府部門參與或直接進(jìn)行策劃和運(yùn)營(yíng)，市場(chǎng)化運(yùn)作水平較低。政府主導(dǎo)雖然在社會(huì)公信力、行業(yè)部門協(xié)調(diào)以及運(yùn)營(yíng)資金方面具有優(yōu)勢(shì)，但資源配置不合理、效率效益低下等問(wèn)題也時(shí)有發(fā)生。此外，市場(chǎng)調(diào)研不充分導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)的主題定位和內(nèi)容設(shè)計(jì)難以滿足市場(chǎng)需求，由于不是專業(yè)公司進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理導(dǎo)致節(jié)事活動(dòng)服務(wù)的專業(yè)化程度較低等問(wèn)題，又使得相關(guān)各方滿意度偏低、節(jié)事產(chǎn)品吸引力不高、節(jié)事活動(dòng)持續(xù)發(fā)展乏力。
三、大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展的對(duì)策建議
(一)培養(yǎng)高素質(zhì)復(fù)合型人才
人才是大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)未來(lái)是否能夠?qū)崿F(xiàn)良性互動(dòng)發(fā)展的關(guān)鍵性因素之一。如前文所述，在二者未來(lái)的互動(dòng)發(fā)展中需要既了解旅游業(yè)和節(jié)事產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律，又了解二者產(chǎn)業(yè)聯(lián)系的高素質(zhì)復(fù)合型人才，通過(guò)這些人才根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行創(chuàng)意策劃，將大連旅游資源特色與節(jié)事活動(dòng)主題和服務(wù)內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，并有效開(kāi)展整合營(yíng)銷，由此不斷提升大連旅游和節(jié)事產(chǎn)品的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。高素質(zhì)復(fù)合型人才的培養(yǎng)需要政府、企業(yè)、高校多方合作，政府出臺(tái)相應(yīng)的人才引進(jìn)和培養(yǎng)扶持政策，旅游企業(yè)和會(huì)展企業(yè)積極合作為從業(yè)人員提供展示才能和積累實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的舞臺(tái)，高校為行業(yè)提供培訓(xùn)服務(wù)并不斷加強(qiáng)后備人才的培養(yǎng)和輸出力量。
(二)實(shí)現(xiàn)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的整合宣傳
大連的旅游旺季主要集中在每年的6月至10月間，這期間每年有很多的國(guó)內(nèi)外游客到大連避暑休閑。而大連啤酒節(jié)、沙灘文化節(jié)、服裝節(jié)、櫻桃節(jié)等多個(gè)知名節(jié)事活動(dòng)也在這個(gè)時(shí)間段舉行。如果將這些節(jié)事活動(dòng)和大連旅游業(yè)結(jié)合起來(lái)進(jìn)行整合宣傳，不僅可以節(jié)省大量的廣告宣傳費(fèi)用，而且還會(huì)取得良好的宣傳效果。一方面，形式多樣的節(jié)事活動(dòng)使得大連的旅游產(chǎn)品內(nèi)容更豐富;另一方面，靜態(tài)的旅游景點(diǎn)與動(dòng)態(tài)的節(jié)事活動(dòng)形成互補(bǔ)，動(dòng)靜結(jié)合讓二者都更具活力和吸引力。
(三)不斷提升大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的配合度
城市節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)有效融合實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，不僅可以讓參與者體會(huì)到創(chuàng)新發(fā)展，也能夠參與其中體會(huì)更多的節(jié)事與旅游的多重價(jià)值。未來(lái)的發(fā)展中，可以通過(guò)如下措施促進(jìn)二者配合度的提升：
1.促進(jìn)旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型。當(dāng)前的旅行社作為旅游業(yè)發(fā)展的組織企業(yè)，應(yīng)該實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型，在保證基本旅游接待服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)積極參與到大型節(jié)事活動(dòng)的主題和活動(dòng)策劃中，從被動(dòng)受益轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。
2.實(shí)現(xiàn)旅游資源與節(jié)事活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。要想加強(qiáng)節(jié)事與旅游的配合，也可從具體的活動(dòng)入手，將節(jié)事活動(dòng)主題與相應(yīng)旅游資源相結(jié)合，例如大連沙灘文化節(jié)就是將當(dāng)?shù)睾Ｑ舐糜钨Y源與節(jié)事活動(dòng)進(jìn)行有效融合的成功案例。
(四)提高節(jié)事活動(dòng)運(yùn)作的市場(chǎng)化水平
要想謀求大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)自身的更快更好發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)其與旅游業(yè)的良性互動(dòng)發(fā)展，未來(lái)大連節(jié)事產(chǎn)業(yè)應(yīng)該逐漸轉(zhuǎn)變政府主導(dǎo)模式，在推進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)展的同時(shí)將節(jié)事活動(dòng)的運(yùn)營(yíng)管理權(quán)交給企業(yè)，由企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)行情進(jìn)行節(jié)事產(chǎn)品的策劃、運(yùn)營(yíng)和管理。政府將主要精力轉(zhuǎn)向政策制定、人才培養(yǎng)等方面以提升節(jié)事產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力，實(shí)現(xiàn)政府引導(dǎo)、協(xié)會(huì)規(guī)范、企業(yè)運(yùn)作的良好局面，真正實(shí)現(xiàn)節(jié)事產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作，并推進(jìn)節(jié)事產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的良性互動(dòng)。
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作者：顏嘉慧 王冬梅
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