發(fā)布時間：2021-02-07所屬分類：文史論文瀏覽：1次
摘 要： 摘 要 以追星為核心特征的飯圈文化在新媒體時代逐漸興起，新媒體的產(chǎn)生改變了傳統(tǒng)的傳播方式，實現(xiàn)了粉絲與偶像的零距離接觸。新媒體孕育了飯圈文化的產(chǎn)生，改變了粉絲與偶像之間的關系。社交平臺的產(chǎn)生為廣大粉絲的聚集提供了革命根據(jù)地，飯圈逐漸組織化、
摘 要 以追星為核心特征的“飯圈”文化在新媒體時代逐漸興起，新媒體的產(chǎn)生改變了傳統(tǒng)的傳播方式，實現(xiàn)了粉絲與偶像的零距離接觸。新媒體孕育了飯圈文化的產(chǎn)生，改變了粉絲與偶像之間的關系。社交平臺的產(chǎn)生為廣大粉絲的聚集提供了革命根據(jù)地，飯圈逐漸組織化、系統(tǒng)化。在新媒體時代，粉絲有了自己的話語權(quán)，粉絲能為偶像帶來巨大經(jīng)濟之外，粉絲的一舉一動也牽連著偶像的利益。
關鍵詞 新媒體;飯圈;追星;文化;影響
1 飯圈文化
1.1 何為飯圈
“粉絲”一詞源于英文的“fans”，音譯成中文則是“飯”，由一群粉絲組成的有組織的群體就是飯圈。與飯圈相對立的是散粉，飯圈專指那些為偶像做數(shù)據(jù)、宣傳、打榜等行為而成立的有明確分工、管理層次的粉絲組織，散粉則是單純出于對某個明星的喜愛，偶爾關注其動態(tài)的一群粉絲群體。二者的不同之處在于，飯圈具有高度組織化，其內(nèi)成員有專門的工作任務，而散粉則僅僅表現(xiàn)出對某個明星的關注行為。
1.2 飯圈文化的興起
飯圈文化不是一夜興起的，它是隨著明星與粉絲之間的互動一起發(fā)展到今天的。而是世紀70-80年代，鄧麗君憑借其光彩照人的形象以及甜美的歌聲收割了一大群愛慕者，由此掀起了中國大陸的追星熱。不過，因為當時時代背景特殊，只是小范圍的追星浪潮，并未形成風氣。20世紀末期，香港涌現(xiàn)出了一批批諸如張國榮、王祖藍、劉德華等顏值與實力并存的明星，粉絲文化開始逐漸興起，粉絲文化開始萌芽。學術界普遍認為2005年《超級女聲》綜藝節(jié)目的舉辦是我國飯圈文化的開端。
上個世紀，國內(nèi)的傳播媒介主要以報紙、雜志、廣播和電視為主。偶像們多以聲音、影像的形式出現(xiàn)在大眾面前，傳統(tǒng)媒體的單向傳播性使得粉絲與其偶像互動交流的機會千載難逢。觀眾沒法決定自己想看什么、想聽什么，偶像的命運掌握在傳媒公司手中。2005年的《超級女聲》掀起了一波火熱的追星浪潮，粉絲通過手機短信、電話、網(wǎng)絡投票等方式為自己喜歡的歌手投票，粉絲從這時開始慢慢擁有了參與權(quán)。現(xiàn)如今，隨著新媒體技術的發(fā)展，粉絲與偶像的接觸點越來越多，粉絲漸漸有了自己的話語權(quán)。新媒體的傳播雙向性，實現(xiàn)了粉絲與偶像之間更便捷、更平等的對話。在信息雙向傳播的時代，粉絲的聲音越來越大，粉絲擁有了參與決策的權(quán)力，他們可以決定自己想要看什么、想要聽什么。同時，社交平臺的產(chǎn)生為粉絲們搭建了交流平臺，粉絲集聚成群，分工明確。在這種情景下，飯圈逐漸演變成了具有高度組織化的群體。
Z時代的飯圈文化是依附于主流文化衍生的一種亞文化，是粉絲為提升偶像知名度、激發(fā)路人好感等做出的諸如做數(shù)據(jù)、資源爭奪、打榜、控評、反黑等行為產(chǎn)生的社會文化現(xiàn)象的總和。現(xiàn)如今，飯圈已具備較強的組織力、傳播力與造勢力[1]。處在飯圈中的粉絲不再是單純的追星行為，他們將做數(shù)據(jù)、打榜、控評、反黑、應援等行為當成自己的日常工作，為偶像赴湯蹈火。
2 新媒體時代催生的飯圈文化
2.1什么是新媒體
“新媒體”概念是1967年由美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術研究所所長P·戈爾德馬克率先提出[2]。聯(lián)合國教科文組織將“新媒體”定義為“以數(shù)字技術為基礎，以網(wǎng)絡系統(tǒng)為載體進行信息傳媒的媒介”。新媒體的“新”是與傳統(tǒng)媒體相對應的，新媒體是媒體形態(tài)的一種。傳統(tǒng)媒體無非就是四種：報紙、雜志、廣播、電視，從傳播學的角度來看，它們的特點是單向傳播，即信息只能由信源傳遞給信宿，兩者之間缺少了的反饋環(huán)節(jié)。新媒體則是利用互聯(lián)網(wǎng)技術，以多點對多點的方式向外界提供信息或服務。新媒體傳播具有雙向性，傳播過程具有反饋環(huán)節(jié)。在進行信息傳播的同時，還可以進行溝通交流。信源能夠及時接收信宿在接收信息之后形成的反饋，從而使信息發(fā)布者得以實時追蹤信息傳達的動態(tài)。
2.2新媒體對飯圈文化的影響
以往的粉絲追星行為僅限于購買海報、專輯或向身邊的好友安利自己喜歡的偶像等。粉絲受限于時間和空間的約束，難以集聚成群。然而，新媒體的出現(xiàn)為粉絲群體的集結(jié)提供了一個廣闊的場所。在品牌霸霸越來越青睞流量明星的情況下，這群有著共同喜好、極易被煽動的粉絲，開始在移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體社交平臺上，毫不避諱地向大家展示出這個群體強大的執(zhí)行力、購買力和影響力。
新媒體時代的偶像擁有自己的社交賬號，通常由本人和公司共同運營。偶像借由社交平臺發(fā)布自己的生活狀態(tài)、工作狀態(tài)，甚至是代言產(chǎn)品廣告信息，增加與粉絲的粘性，滿足他們的心理需求。社交平臺擁有巨大的傳播屬性，偶像的推廣渠道越來越多，被大眾所了解的機會也越來越多。由此，新媒體逐漸演變成了粉絲的后方革命根據(jù)地，部分粉絲開始集結(jié)成群，逐漸形成了具有規(guī)模化和規(guī)范化的飯圈群體。為了提升偶像的知名度和在路人心中的好感度，有錢的出錢，沒錢的出力，每個人各司其職。
飯圈成員熟練掌握流量偶像的打法，知道如何將時間、金錢以及人力轉(zhuǎn)換成數(shù)據(jù)，以此讓偶像在競爭中交出一份好看的成績單。飯圈的管理層對每個粉絲的日常行為進行分類并成立專攻某一方面的小組，最后衍生出了一系列對這些行為定義最為精準的飯圈術語。一個成熟的飯圈系統(tǒng)，一般包括一個官方認證的后援會和多個知名大粉，他們分工明確，功能完善，系統(tǒng)內(nèi)設有核心管理層、跟拍組、美工組、策劃組、數(shù)據(jù)組、反黑組、控評組等多個部門。在新媒體時代下，任何風吹草動都牽引著飯圈成員敏感的神經(jīng)。
3 飯圈文化產(chǎn)生的影響
3.1文化影響
飯圈的產(chǎn)生促進了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如文學、影視作品、娛樂等都屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇。飯圈不僅給文化產(chǎn)業(yè)帶來了積極的影響，同時也有消極的影響。
飯圈文化對文化產(chǎn)業(yè)的積極影響。
提高了影視作品的質(zhì)量。
飯圈雖然是粉絲群體的一角，但其驚人的經(jīng)濟力是不容小覷的。若影視制作方想利用飯圈強大的傳播屬性和消費能力，就不得不生產(chǎn)出較為優(yōu)秀的影視作品。新媒體的雙向傳播性可實現(xiàn)粉絲與制作方的直接交流，粉絲和制作人之間的溝通更加便利，有助于制作方及時了解粉絲的需求，從而創(chuàng)作出符合粉絲興趣的作品[3]。影視行業(yè)為了滿足粉絲的心理需求，在龐大的粉絲市場經(jīng)濟中分得一畝三分地，開始出品各種各樣的偶像劇、真人秀、選秀節(jié)目，豐富了娛樂產(chǎn)業(yè)鏈，促進了文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展。
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(2)飯圈術語豐富了日常語言系統(tǒng)
飯圈術語豐富了交流方式和日常生活。常見飯圈術語一般分為三類：其一是某些詞語的拼音縮寫。如“dbq”就是對不起的意思，“xswl”就是笑死我了的意思。其二是對某個或某幾個詞語原意的衍生。如“小奶狗”代指年輕可愛的男明星，“小鮮肉”指年輕帥氣的明星。其三是從國外流傳過來的詞語，如“母胎solo”就是指從出生開始就一直單身的意思[4]。飯圈術語經(jīng)常出現(xiàn)在我們的聊天對話中，無形之中就進入了我們的語言系統(tǒng)，甚至有時會發(fā)展成為一個人人皆知的流行現(xiàn)象。
2、飯圈文化對文化產(chǎn)業(yè)的消極影響
(1)不適當?shù)娜后w行為會對社會風氣產(chǎn)生不良影響。
在《烏合之眾》這本書中作者古斯塔夫·勒龐提到：“個人一旦成為群體的一員，他們的智力立刻會大大下降”[5]。人一旦置身于群體中，便會缺乏獨立思考的能力，較易被他人牽著鼻子走。蘿卜青菜各有所愛，但是飯圈當中難免會出現(xiàn)部分偏激粉絲聽不得一句不同的意見。部分粉絲發(fā)起的攻擊行為，較易牽動其他粉絲爭相模仿。于是網(wǎng)絡暴力，對成員心理健康產(chǎn)生負面影響。有時粉絲為了維護在家偶像的現(xiàn)象，在網(wǎng)絡開展反黑、控評等無腦行為，掩蓋偶像的惡行，使得圈內(nèi)的青少年形成畸形的價值觀。“肖戰(zhàn)”事件就是畸形飯圈造成的惡劣影響，粉絲不顧他人的利益維護自家偶像的形象，圈內(nèi)部分成員出現(xiàn)了“不喜歡就要摧毀”的畸形價值觀，由此出現(xiàn)了長達數(shù)十天的線上大戰(zhàn)，引發(fā)受害者的大規(guī)模反抗。
3.2經(jīng)濟影響
隨著新媒體的發(fā)展，信息傳播的速度日益提升，媒體人利用群體的“粘性”和“忠誠度”創(chuàng)造了多個可以無限延伸發(fā)展的飯圈經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。
飯圈經(jīng)濟蘊含著巨大的商業(yè)潛力。群體規(guī)模壯大，一般偶像的粉絲量在2000萬左右，頂級偶像如何炅，謝娜，楊冪等的粉絲量甚至突破1億。當偶像成為某個產(chǎn)品或品牌的代言人時，粉絲為了展現(xiàn)偶像的知名度，維持偶像與品牌的長久合作關系，會自發(fā)在線上組織大規(guī)模的轉(zhuǎn)發(fā)、點贊、控評等行為。一些頂級流量明星在社交平臺上發(fā)布的廣告信息轉(zhuǎn)發(fā)量可達數(shù)百萬，大大的節(jié)省了產(chǎn)品宣傳的時間和費用。
上千萬的粉絲規(guī)模背后無疑蘊含著巨大的商業(yè)價值。在粉絲經(jīng)濟的浪潮下，不得不承認人氣就是票房，主角的選擇間接影響著電影票房。易烊千璽主演的《少年的你》上映兩個月，票房便輕松突破15億。拋開演員自身的實力不說，飯圈粉絲在其中做的貢獻巨大。粉絲有組織的進行前期宣傳、電影包場、后期控評、刷評分等一系列操作，使《少年的你》一舉成為2019年最具人氣的作品之一。
如何運用這一價值同樣蘊含著巨大的挑戰(zhàn)。2019年蔡徐坤的某個人專輯刷到了1億轉(zhuǎn)發(fā)量，售出500多萬張，令人嘆為觀止。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)是粉絲通過不正當行為操作而成，其后被央視新聞點名批評，成為了偶像的一道傷疤。飯圈經(jīng)濟擁有有巨大商機，合理運用，可助其登上高峰。若心存歹念，它只會變成洪水猛獸將其反噬。——論文作者：趙長娜
