發(fā)布時間：2014-07-17所屬分類：計算機(jī)職稱論文瀏覽：1次
摘 要： 論文摘要：根據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)報告[1] 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.88 億，占網(wǎng)民總體的72.1%，迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展期，為科學(xué)文化傳播模式的創(chuàng)新帶來了無限可能。因此，利用移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新科學(xué)文化傳播模式，搭建先進(jìn)
論文摘要：根據(jù)中國移動互聯(lián)網(wǎng)有關(guān)報告[1] 數(shù)據(jù)統(tǒng)計，目前手機(jī)網(wǎng)民已達(dá)3.88 億，占網(wǎng)民總體的72.1%，迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展期，為科學(xué)文化傳播模式的創(chuàng)新帶來了無限可能。因此，利用移動互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體的傳播優(yōu)勢，創(chuàng)新科學(xué)文化傳播模式，搭建先進(jìn)有效的科學(xué)文化傳播平臺，更好地推進(jìn)科學(xué)文化的傳播與普及是十分有益的。
《科技創(chuàng)新與品牌》雜志由中國科學(xué)技術(shù)協(xié)會主管，是在黨中央、國務(wù)院提出“建設(shè)創(chuàng)新型國家”的大背景下應(yīng)運(yùn)而生。2007年7月創(chuàng)刊，國內(nèi)外公開發(fā)行。是報道科技人才成就、創(chuàng)新成果、品牌范例具有權(quán)威性和可讀性的中央級綜合月刊，是各界學(xué)習(xí)借鑒與合作交流的重要平臺。本刊自創(chuàng)刊以來，體現(xiàn)了高品質(zhì)、多角度、深層次、大影響的辦刊風(fēng)格。兩年來，在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與科學(xué)家及社會各界的大力支持下，雜志取得了長足的進(jìn)步。通過參加報道“國際諾貝爾獎獲得者北京論壇”、2007年世界夏季特奧會、黨的十七大等多項國家重大活動，雜志得到飛躍發(fā)展。特別是作為全國“兩會”上會媒體、亞洲企業(yè)年會支持媒體、第十一屆科博會戰(zhàn)略媒體等，本刊以其獨(dú)特的視角，對國內(nèi)外多位高端人物、人大代表、政協(xié)委員、創(chuàng)新人物、創(chuàng)新成果等進(jìn)行了獨(dú)家專訪報道，博得各界的好評與認(rèn)可。
1 移動互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播特點
1.1 隨時隨地性
在移動互聯(lián)網(wǎng)興起之前，豐富的信息都是通過PC 端來實現(xiàn)傳播和共享的，限制了信息傳播的時效性和空間性;而移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在社交化的基礎(chǔ)上將傳統(tǒng)的PC 端方式做了位移， 消除了時空維度對信息傳播的限制[2]，實現(xiàn)了傳播的隨時性、隨地性。與其他媒體相比，移動互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布與信息接收之間的時間之差更小，不僅可以實時獲得信息，同時也可以實時向別人傳遞信息。
1.2 分享互動性
移動互聯(lián)網(wǎng)不但縮短了信息發(fā)布流程和時間，而且與社交較好地形成融合，激發(fā)了移動端用戶的參與性和互動性。人們可以通過主動參與和互動，將需求和答案反饋給信息發(fā)布者;也可以通過分享功能，將自己獲得的和原創(chuàng)性的信息在有限的范圍內(nèi)傳遞，比如說微信的朋友圈功能等。
1.3 個性化定制
傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中，往往只能實現(xiàn)某種文字、圖片、聲音、視頻影像等千遍一律的表現(xiàn)形態(tài)，而且用戶對于信息的篩選、接收和范圍也很被動。而移動互聯(lián)網(wǎng)是真正能夠與用戶建立起聯(lián)系，讓用戶自己篩選和選擇自己感興趣的產(chǎn)品類型和服務(wù)內(nèi)容。例如手機(jī)報和電子書的訂閱以及微信的公眾賬號，都把選擇權(quán)交給了用戶。
2 科學(xué)文化傳播的內(nèi)涵
所謂科學(xué)文化是指以自然界為指向，基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)知識、規(guī)范的科學(xué)方法、理性的科學(xué)思想而形成的文化體系[3]。科學(xué)不僅作為一種專門知識, 而且作為一種文化在全社會傳播和互動, 是科學(xué)與人文的交流過程, 同時也是兩種文化的融合過程。與以往的科學(xué)普及相比，科學(xué)文化傳播具有其獨(dú)特的內(nèi)涵，講究的是科學(xué)與公眾的相互互動: 一方面繼續(xù)延續(xù)科學(xué)普及，向公眾傳播科學(xué)文化, 提高他們的科學(xué)素養(yǎng);另一方面融合文化元素于科學(xué)中，提升科學(xué)的知識性、趣味性和參與性，公眾可以通過其對科學(xué)社會作用的合理評價, 通過積極主動地創(chuàng)作和傳播科普內(nèi)容，參與到科學(xué)文化的塑造和傳播過程中來。
3 科學(xué)文化傳播的新模式和新渠道
移動互聯(lián)網(wǎng)不但能將便捷有趣的科學(xué)文化內(nèi)容傳播給公眾，而且可以讓公眾獲得更為人性化的互動參與方式，不斷涌現(xiàn)出新的科學(xué)文化傳播模式和渠道。
3.1 手機(jī)“四信”渠道
短信是移動互聯(lián)網(wǎng)讓人們最早接受的方式之一，因其具有同發(fā)群發(fā)、送達(dá)效率高等優(yōu)勢可為科學(xué)文化傳播服務(wù)開辟新的途徑，同時短信的低價收費(fèi)也讓人們通過短信回復(fù)、轉(zhuǎn)發(fā)等功能主動參與到科學(xué)文化傳播中去。隨后出現(xiàn)的彩信、飛信甚至是現(xiàn)下最流行的微信更是拓展了短信服務(wù)的內(nèi)容和范圍，不但能將圖片、聲音等多種媒體格式的科普信息傳遞給公眾，公眾也可以將原創(chuàng)作品或者內(nèi)容分享給好友以及朋友圈里，通過這種實時傳播、逐層滲透、人人參與的方式，極大地激發(fā)了公眾獲取知識的欲望，還可以為科學(xué)傳播貢獻(xiàn)一己之力。我國最高學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)中國科學(xué)院開通的 “中科院之聲”官方微信，利用其智力資源優(yōu)勢，通過這種網(wǎng)絡(luò)交互的新傳播方式解讀社會關(guān)切的科學(xué)熱點，達(dá)到傳播科學(xué)文化服務(wù)公眾的目的。
3.2 移動社交網(wǎng)絡(luò)模式
社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)前科學(xué)文化傳播的重要形式之一，從之前的論壇(BBS)、科學(xué)博客再到如今的Facebook、Twitter、微博、說說[5]，都讓每個人成了科學(xué)傳播的主人， 把科學(xué)文化傳播變?yōu)榱艘环N更加民主和主動的言論廣場。隨著智能手機(jī)的普及，傳感網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，使用移動終端設(shè)備來訪問社交網(wǎng)絡(luò)逐漸成為主流。這其中最為成功的案例就是致力于向公眾倡導(dǎo)科技理念、傳播科技文化的果殼網(wǎng)[6]。依靠微博這一新載體，果殼網(wǎng)得以進(jìn)入更多人的視野，結(jié)合自身特長，不僅解答粉絲的科學(xué)疑問，還積極對網(wǎng)絡(luò)中的謠言進(jìn)行打擊， 開創(chuàng)了用微博進(jìn)行科學(xué)文化傳播的新模式。
3.3“ 三微”視覺化平臺
與由文字、圖片等簡單組合而成的科學(xué)作品相比，公眾更愿意接受有豐富情節(jié)、視覺效果佳的視覺化作品。在傳統(tǒng)的作品基礎(chǔ)上，制作短小精悍、貼近公眾生活而富含科普教育意義的微電視、微視頻和微電影，并通過移動視頻分享網(wǎng)站、公交移動車載電視等渠道傳播和分享，可謂是對傳統(tǒng)科普作品的補(bǔ)充，不失為一種有效的科學(xué)文化傳播新模式。這種新模式不但受科學(xué)傳播主體者歡迎，創(chuàng)辦制作《身邊的科學(xué)》、《土豆尋毒記》、《禽流感》等公眾喜歡的微視頻，不少民間的科學(xué)達(dá)人也
