發(fā)布時(shí)間：2020-02-05所屬分類：醫(yī)學(xué)職稱論文瀏覽：1次
摘 要： 摘要：我國擁有豐富的中醫(yī)藥資源，并孕育出獨(dú)具民族文化價(jià)值的中醫(yī)藥文化旅游資源，數(shù)字影像技術(shù)作為現(xiàn)代文化旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要依托，能有效實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游資源的創(chuàng)新開發(fā)。本文分析了中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，探討了數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化
摘要：我國擁有豐富的中醫(yī)藥資源，并孕育出獨(dú)具民族文化價(jià)值的中醫(yī)藥文化旅游資源，數(shù)字影像技術(shù)作為現(xiàn)代文化旅游業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要依托，能有效實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化旅游資源的創(chuàng)新開發(fā)。本文分析了中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀，探討了數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化旅游中的應(yīng)用價(jià)值，進(jìn)而提出了以數(shù)字影像技術(shù)創(chuàng)新為依托，促進(jìn)隱性精神文化資源可視化開發(fā)、主題文化沉浸式體驗(yàn)開發(fā)、數(shù)字化旅游衍生產(chǎn)品開發(fā)及綜合化旅游信息平臺(tái)開發(fā)的中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)路徑。
關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥文化旅游資源;數(shù)字影像技術(shù);開發(fā)路徑
中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)是弘揚(yáng)我國中醫(yī)藥文化、增強(qiáng)民族文化自信的重要途徑，具有促進(jìn)我國文化旅游業(yè)發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)等實(shí)踐意義。習(xí)近平主席在“致中國中醫(yī)科學(xué)院成立 60 周年賀信”中指出，中醫(yī)藥學(xué)是打開中華文明寶庫的鑰匙[1]，由此中醫(yī)藥相關(guān)文化資源開發(fā)的重要性不言而喻。當(dāng)前隨著文化旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，健康養(yǎng)生、文化創(chuàng)意、第一作者：孫廣秀，E-mail: sunguangxiu@126.com 科技體驗(yàn)等旅游消費(fèi)意識(shí)崛起，大眾更傾向于尋求多樣化、個(gè)性化和新穎化的旅游方式，這使得中醫(yī)藥文化旅游資源在特色旅游產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯。與此同時(shí)，以數(shù)字影像技術(shù)為核心依托的全新旅游產(chǎn)品與旅游資源開發(fā)模式日益成熟，為中醫(yī)藥文化旅游資源的全方位開發(fā)提供有益思路。
1 中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)的重要性
我國中醫(yī)藥旅游具有地域性、醫(yī)療保健性、文化內(nèi)涵深刻性及鮮明的時(shí)代性特點(diǎn)[2]。作為具有中國特色的、獨(dú)立的、新興旅游業(yè)態(tài)，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展既要突出中醫(yī)藥健康養(yǎng)生保健的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要彰顯中醫(yī)藥健康旅游特有的中醫(yī)藥文化優(yōu)勢(shì)，這就使得中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)的重要性得以凸顯。第一，中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)涉及到景區(qū)觀光、養(yǎng)生保健、中醫(yī)醫(yī)療、休閑養(yǎng)老、健康食品、知識(shí)傳播、場景體驗(yàn)、文化遺產(chǎn)傳承等眾多領(lǐng)域，通過由點(diǎn)到面全產(chǎn)業(yè)鏈的布局能夠充分提升地域中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力與潛力。第二，中醫(yī)藥文化旅游資源積淀著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，是文化旅游發(fā)展的特殊資本，承載了中醫(yī)藥治療方法、審美意義、哲學(xué)人文精神及價(jià)值觀念等民族文化要素，通過體驗(yàn)化、場景化文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)，能有效提升大眾健康文化素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化更深刻的普及，并在前沿科技支撐下實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化創(chuàng)新發(fā)展。第三，中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)往往與名醫(yī)文化相交融，眾多地域在歷史進(jìn)程中孕育并形成豐富的中醫(yī)名人文化體系，是我國中醫(yī)藥文明的見證，也是中醫(yī)藥文化的重要構(gòu)成，通過現(xiàn)代化方式的開發(fā)能形成地域文化旅游品牌，營造有利于中醫(yī)藥文化開發(fā)的社會(huì)氛圍。
2 中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)的問題分析
經(jīng)過數(shù)千年漫長的歷史變遷，中醫(yī)藥自身理論與實(shí)踐體系在傳承、發(fā)展、演化的過程中積淀了豐富的文化內(nèi)涵，并依托于不同的文化載體，最終呈現(xiàn)為豐富多彩的中醫(yī)藥文化資源。本文所說的中醫(yī)藥文化資源，是指能夠歷史性地構(gòu)成中醫(yī)藥發(fā)展體系的精神內(nèi)核，并可以有效地轉(zhuǎn)化為當(dāng)代社會(huì)發(fā)展動(dòng)源的中醫(yī)藥文化因素。按照表現(xiàn)形態(tài)，中醫(yī)藥文化旅游資源可分為顯性形態(tài)的物化資源、顯性形態(tài)的服務(wù)資源及隱性形態(tài)的精神資源三大類。第一類顯性形態(tài)的物化資源，主要以物質(zhì)形態(tài)中醫(yī)藥文化資源構(gòu)成，具體包括中醫(yī)藥歷史遺產(chǎn)、文物古跡、典型器物;第二類顯性形態(tài)的服務(wù)資源，主要指活動(dòng)形態(tài)中醫(yī)藥文化資源，具體包括診療活動(dòng)、養(yǎng)生保健活動(dòng)、食養(yǎng)文化等;第三類隱性形態(tài)的精神資源，指精神形態(tài)中醫(yī)藥文化資源，具體包括中醫(yī)藥原創(chuàng)思維、價(jià)值體系、人文思想等。在中醫(yī)藥文化旅游資源的構(gòu)成中，隱性形態(tài)的精神資源是最核心的部分，集中反映了中醫(yī)藥文化的精髓，正如相關(guān)學(xué)者所說，中醫(yī)藥文化的核心價(jià)值，主要體現(xiàn)在中醫(yī)藥的本體觀、價(jià)值觀、道德觀和思維方式等方面[3]。
目前我國中醫(yī)藥文化旅游資源整體上的開發(fā)尚處于初級(jí)階段，存在眾多問題亟待解決。首先，現(xiàn)有的中醫(yī)藥健康旅游對(duì)中醫(yī)藥文化資源的開發(fā)多是停留在對(duì)于顯性、可見形態(tài)的文化資源的開發(fā)，如中醫(yī)藥名家故居參觀、中藥本草生態(tài)觀賞、中藥藥膳食療、中醫(yī)養(yǎng)生保健服務(wù)等等，而對(duì)于真正蘊(yùn)含豐富價(jià)值的隱性中醫(yī)藥文化資源內(nèi)涵的挖掘、表現(xiàn)、傳播、開發(fā)則缺乏重視，與中醫(yī)藥文化旅游資源價(jià)值構(gòu)成不成正比。其次，中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)還相對(duì)單一，醫(yī)旅融合度不夠[4]，這主要由于對(duì)中醫(yī)藥文化的內(nèi)涵及核心理念的認(rèn)識(shí)水平較低，對(duì)相關(guān)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的開發(fā)停留于物質(zhì)表面，缺乏文化體驗(yàn)及互動(dòng)娛樂性，難以形成較強(qiáng)吸引力，制約了中醫(yī)藥文化旅游資源的多元化開發(fā)。最后，中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)模式較為單一，科技與文化創(chuàng)意在資源開發(fā)中的參與性不足，以種植觀光旅游、藥品展銷會(huì)等為主流的趨同化開發(fā)嚴(yán)重，而現(xiàn)代化沉浸式體驗(yàn)館、特色主題節(jié)慶活動(dòng)、創(chuàng)意科技衍生品相關(guān)的開發(fā)缺失，導(dǎo)致中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈不完善且產(chǎn)業(yè)附加值較低。
所以，需要從中醫(yī)藥文化傳播與體驗(yàn)角度為切入點(diǎn)，開拓一種全新的實(shí)踐模式打破當(dāng)前中醫(yī)藥文化旅游開發(fā)中的困境。而計(jì)算機(jī)數(shù)字影像技術(shù)所具有的交互體驗(yàn)性、深刻展示性、互動(dòng)娛樂性、數(shù)字傳播性，與中醫(yī)藥文化的博大精深、全民性特征相契合，可以為中醫(yī)藥健康旅游的突破性發(fā)展帶來契機(jī)。以數(shù)字影像技術(shù)為依托，圍繞中醫(yī)藥文化傳播與體驗(yàn)，通過創(chuàng)意化手段打造科技文化相融合的中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)品體系、特色項(xiàng)目、多元業(yè)態(tài)，將推動(dòng)中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)模式的創(chuàng)新探索。
3 數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化旅游中應(yīng)用的價(jià)值
數(shù)字影像技術(shù)是基于計(jì)算機(jī)圖形圖像處理技術(shù)，以數(shù)字化影像為載體，實(shí)現(xiàn)一切信息的可視化，是視覺文化時(shí)代影像生產(chǎn)、影像呈現(xiàn)與影像輸出相關(guān)技術(shù)的集合。近年來，虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和全息投影等影像信息顯示技術(shù)的進(jìn)步與屏媒終端設(shè)備的發(fā)展及新媒體渠道的拓展，創(chuàng)新了影像生產(chǎn)方式、影像美學(xué)語言及影像表現(xiàn)效果，有力推動(dòng)了數(shù)字影像內(nèi)容向文娛、文旅、文博等領(lǐng)域的跨行業(yè)輸出。
旅游的本質(zhì)是視覺化的感官認(rèn)知體驗(yàn)，先進(jìn)的數(shù)字影像技術(shù)在中醫(yī)藥文化旅游行業(yè)的應(yīng)用有助于提升游客的視覺感受性。第一，數(shù)字影像技術(shù)通過趣味性交互體驗(yàn)設(shè)計(jì)，將深厚的中醫(yī)藥文化底蘊(yùn)有效傳達(dá)給游客，增強(qiáng)互動(dòng)娛樂性、深度體驗(yàn)感和社交分享性，從而使得中醫(yī)藥文化價(jià)值核心的隱形精神文化資源得到開發(fā)。第二，數(shù)字影像技術(shù)能夠通過文化創(chuàng)意與科技相融合的方式，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化旅游資源的多元化開發(fā)，構(gòu)建以互動(dòng)娛樂、深度體驗(yàn)性、數(shù)字創(chuàng)意化為特征的全新旅游產(chǎn)品體系，從而增強(qiáng)中醫(yī)藥健康旅游在專項(xiàng)文化旅游領(lǐng)域內(nèi)的吸引力和競爭力。第三，數(shù)字影像技術(shù)能將具有地域性特色的中醫(yī)藥文化知識(shí)以數(shù)字化、交互化和奇觀化的方式進(jìn)行生動(dòng)呈現(xiàn)與廣泛傳播，從而助力地方特色文旅品牌打造與中醫(yī)藥歷史文化的當(dāng)代傳播。
4 數(shù)字影像技術(shù)創(chuàng)新中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)路徑
中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)本著新興業(yè)態(tài)發(fā)展的科技自覺意識(shí)，主動(dòng)擁抱現(xiàn)代前沿的文化科技手段，以數(shù)字影像技術(shù)與中醫(yī)藥文化的融合發(fā)展為依托，創(chuàng)新中醫(yī)藥文化資源開發(fā)思維，打造具有中醫(yī)藥文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品、旅游業(yè)態(tài)，從而實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，及中醫(yī)藥健康旅游產(chǎn)業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)附加價(jià)值的提升。
4.1 促進(jìn)隱性精神文化資源可視化開發(fā)
通過數(shù)字影像技術(shù)促進(jìn)中醫(yī)藥文化旅游資源的形態(tài)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥的本體觀、價(jià)值觀、道德觀和思維方式等隱性形態(tài)中醫(yī)藥文化旅游資源的可視化開發(fā)。這就需要運(yùn)用可視化思維將隱性形態(tài)的中醫(yī)藥文化旅游資源通過影像化的方式創(chuàng)意展現(xiàn)，比如中醫(yī)藥文化中陰陽和合、天人合一、形神統(tǒng)一等以隱性形態(tài)存在的中醫(yī)原創(chuàng)思維和理念，通過全息投影技術(shù)來進(jìn)行理念內(nèi)涵的闡釋和理論的演示，讓游客能夠從中獲得文化感悟與精神提升。
4.2 促進(jìn)主題文化沉浸式體驗(yàn)開發(fā)
通過數(shù)字影像技術(shù)與互動(dòng)娛樂技術(shù)相結(jié)合，以奇觀化、趣味化和交互化的沉浸式體驗(yàn)形式，促進(jìn)中醫(yī)藥文化資源的價(jià)值轉(zhuǎn)化，將中醫(yī)藥文化所包含的認(rèn)識(shí)生命、保健養(yǎng)生及治未病的方法與思想有效傳達(dá)給大眾，并將中醫(yī)藥文化中的名醫(yī)文化故事向大眾再現(xiàn)。一方面，通過對(duì)中醫(yī)藥文化主題的提煉，打造主題化的沉浸式體驗(yàn)館、博物館或數(shù)字化教育基地，將環(huán)幕、球幕等屏幕顯示技術(shù)與全息投影、虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)等數(shù)字影像技術(shù)相結(jié)合，創(chuàng)造身臨其境的深刻體驗(yàn)。另一方面，利用數(shù)字影像技術(shù)將中醫(yī)藥文化進(jìn)行主題化 VR 影像產(chǎn)品開發(fā)，比如中醫(yī)名人及文化故事，可作為特色文化主題進(jìn)行 VR 影片的創(chuàng)作，并通過與沉浸式影院建設(shè)相結(jié)合，有力塑造和傳播地域文化品牌。
4.3 促進(jìn)數(shù)字化旅游衍生產(chǎn)品開發(fā)
通過數(shù)字影像技術(shù)對(duì)中醫(yī)藥文化旅游資源進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，讓游客能帶走中醫(yī)藥文化并獲得趣味性交互式體驗(yàn)，例如，出版中醫(yī)藥養(yǎng)生保健相關(guān)的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)書籍，通過移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)書籍二維碼或者頁面圖片掃描，獲取更豐富和直觀化的沉浸式影像體驗(yàn);設(shè)計(jì)中醫(yī)藥文化名人主題的 AR 明信片，通過移動(dòng)終端設(shè)備對(duì)圖片掃描，可獲取歷史中醫(yī)藥名人的動(dòng)態(tài)影像;亦或利用 VR 等數(shù)字影像技術(shù)進(jìn)行中醫(yī)藥文化相關(guān)游戲軟件的開發(fā)，為大眾提供了解中醫(yī)藥的趣味化途徑。
4.4 促進(jìn)綜合化旅游信息平臺(tái)開發(fā)
以數(shù)字影像技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，通過數(shù)字化博物館和智慧旅游服務(wù)平臺(tái)的線上建設(shè)，以 VR 技術(shù)和三維掃描技術(shù)等為依托，建立線上虛擬漫游系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文化主題體驗(yàn)館和中醫(yī)藥主題展會(huì)的虛擬全景化旅游體驗(yàn)，從而構(gòu)建起線上虛擬感受、線下實(shí)體感受的旅游模式，為游客提供線上線下互動(dòng)的中醫(yī)藥文化旅游體驗(yàn)。而數(shù)字化博物館則通過 VR、三維圖像等技術(shù)實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥文物等的立體化互動(dòng)，方便中醫(yī)藥文化線上分享和國際化傳播。
5 小結(jié)
我國中醫(yī)藥文化旅游資源開發(fā)具有多重價(jià)值，在國家層面提升原創(chuàng)文化影響力，在地域?qū)用娲蛟靺^(qū)域文化旅游品牌，在社會(huì)層面滿足大眾文旅多元需求。從中醫(yī)藥文化體驗(yàn)和傳播角度出發(fā)，依托數(shù)字影像技術(shù)進(jìn)行中醫(yī)藥文化旅游資源的全方位開發(fā)，構(gòu)建中醫(yī)藥文化旅游發(fā)展全新生態(tài)，使中醫(yī)藥健康旅游擺脫同質(zhì)化的發(fā)展模式，以突破性發(fā)展思路改變產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一現(xiàn)狀，架構(gòu)起中醫(yī)藥文化旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展方向。
期刊推薦：《中國中醫(yī)藥圖書情報(bào)》Chinese Journal of Library and Information Science for Traditional Chinese Medicine(雙月刊)1960年創(chuàng)刊，是中國中西醫(yī)結(jié)合學(xué)會(huì)信息專業(yè)委員會(huì)、中國中醫(yī)藥信息研究會(huì)中醫(yī)藥信息數(shù)字化專業(yè)委員會(huì)會(huì)刊。主要刊載有關(guān)：傳播中醫(yī)藥圖書情報(bào)的基礎(chǔ)理論、方法技術(shù)和實(shí)踐應(yīng)用，為中醫(yī)藥圖書情報(bào)研究人員提供學(xué)術(shù)交流平臺(tái)。主要報(bào)道中醫(yī)藥圖書情報(bào)方面的最新研究進(jìn)展、科研教學(xué)成果，以及新技術(shù)、新方法在中醫(yī)藥圖書情報(bào)領(lǐng)域的應(yīng)用，促進(jìn)中醫(yī)藥信息學(xué)學(xué)科的學(xué)術(shù)交流及人才培養(yǎng)等方面的信息。
